平台数据亮眼 “看球热”拉动多领域消费升温-当前聚焦

多个平台近日发布的数据显示，2022年卡塔尔世界杯“热度”拉动我国多领域消费增长。开赛以来，零售、饮料等外卖订单增幅显著，投影仪、蓝牙音箱等数码产品热销，“世界杯周边热”也在带动球鞋、队服等体育用品市场。

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相关搜索升温

“看球热”带动相关商品搜索热度不断升温。

世界杯效应下，9至11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里巴巴国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家同比增长近100%，足球守门员手套的全球买家同比增长323%。

京东消费及产业发展研究院发布的《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》显示，世界杯开赛后，相关搜索量大增，其中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋成为搜索量前五商品关键词。

随着世界杯热度升温，不少企业抢抓商机，积极备货。

美团外卖数据显示，世界杯开幕前一周，线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家环比增加超一倍。此外，天猫超市也推出世界杯夜宵专场，看球必备的夜宵、酒水能一站式购齐送货上门。

周边消费增长

平台数据显示，在世界杯热度带动下，家电、数码产品、零食、体育用品等消费明显增长。

“今年世界杯期间流行‘线上点单，居家看球’。”聚点烤串相关负责人韩琳娜介绍，世界杯开赛第一天晚上，多家门店的外卖订单明显增长。

宅家看球，也少不了休闲零食。美团平台上，世界杯开赛以来，零食、饮料等外卖订单增幅显著，其中瓜子外卖在世界杯开幕当日环比增长69%。盒马方面，11月啤酒销售额同比增长168%，咖啡类商品销售也明显增长。

除了“助燃”冬季夜宵经济外，世界杯热度还投射在家电和数码产品上。“11月以来，我们的投影仪销量同比增长了8倍，卖了1.2万台。”主打投影仪的深圳速卖通商家艾琳康科技有限公司相关负责人说。

京东数据显示，11月21日至今，75英寸及以上大屏电视订单量较去年同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较去年同期增长超4倍。

美团数据显示，投影仪、手机/平板支架、网卡/网线、蓝牙音箱、耳机等成为世界杯期间最受北京球迷青睐的外卖数码产品，订单量均同比大增。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯期间的消费新趋势。

体育用品热度也不断升温。京东新百货数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤大受欢迎，不少父母还为孩子选购足球相关的配饰和玩具。世界杯开赛后一周，儿童足球配饰成交额环比增长326%，儿童足球玩具成交额环比增长169%。

扩大经济效应

专家表示，“看球经济”不断升温，场景化消费趋势愈加明显，带动的消费升级和健康运动热潮值得关注。

“本次世界杯期间，沉浸式观赛需求增加，以外卖消费为代表的‘宅经济’效应更加明显。”厦门大学经济学院教授孙传旺认为，世界杯赛事带动的消费有助于提升市场需求，提振消费信心。

“当前体育产业同周边行业融合不断深入，体育消费价值链持续延长。下一步应继续拓宽体育上下游产业，探索‘体育+’消费需求，构建体育消费新场景。”孙传旺表示，对于企业而言，抢抓世界杯商机要更加注重线上线下同步发力，提供沉浸式消费体验，打造企业营销新模式。同时，发挥世界杯的全球影响力，有效提升品牌全球认知，推广特色商品与服务，充分挖掘客户需求，增强国际市场综合竞争力。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示，世界杯的经济效应呈现出几个特点，一是“看球热”带动消费升温，与世界杯相关的消费品热卖，因赛程、时差等原因，夜间消费大涨，观赛体验进一步优化；二是中国元素布满世界杯赛场，从小商品到赛事服务供应链，中国制造、中国品牌加快海外布局；三是全民健身、健康消费理念深入人心，在更加多样化、个性化的体育营销加持下，有望在世界杯后进一步拉动体育消费。

吴琦认为，企业应充分利用世界杯蕴藏的巨大商机，把握国内球迷的消费需求变化，提升创新能力，创造更多新消费业态和形式，提供多样化、智能化、个性化、定制化的消费产品和服务。同时，加快海外业务布局，从基础设施建设到消费品的生产、销售、售后服务，提供更有品质的中国产品和服务，进一步塑造“中国制造”的品牌形象。