百度用AI原生思维重构商业 全链路革新商业生态

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中国经济网北京10月18日讯（记者 李方） “一个人就成为一支AI营销队伍”——在各行各业被大模型重构的今天，商业营销也被化繁为简、提质升级。

“百度世界2023”17日在北京首钢园举办，由百度营销、百度优选联合主办的“生成式AI商业营销发展论坛”同期举行。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，百度商业生态是百度移动生态重构的重中之重。百度商业着眼于客户价值，通过应用层面的“AI Native商业全景应用”和合作层面的“共拓计划”，让客户、生态伙伴都能抓住大模型时代的机遇，便捷地享受技术成果。

据百度集团副总裁，移动生态商业体系负责人王凤阳介绍，“AI Native商业全景应用”的内核部分是升级的生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”，可以通过数据科学，驱动营销决策，让企业在品牌、内容、效果和经营等全场景下，能做出科学的决策。

会上，百度首次对外发布全新AI商业引擎——“扬楫”。据百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林介绍，“扬楫”有三大核心突破，一是生成式定向，行业首次基于生成式检索直接生成广告，大幅提升系统召回效率；二是生成式创意，通过AIGC大模型重构创意文案，同时实现在线实时个性化生成，为客户提供更优质的创意。“扬楫”构建了新一代的智能广告拍卖框架，通过端到端的优化，实现全局最优的广告分配和计费，大幅提升了系统的分配效率。

而早前发布的全球首个AI Native营销平台“轻舸”，则具备洞察、分析、制作等AI能力，2分钟即可生成100条文案，5分钟即可制作1支数字人视频。据悉，三一重工在使用“轻舸”后，转化量提升16%以上，转化成本降低超8%。据悉，轻舸已覆盖400余家企业，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%。

今年3月，百度营销在渠道生态合作伙伴大会上首次发布了“共拓计划”，基于百度生成式AI技术能力，面向行业合作伙伴开放。目前，百度已经与品众互动、无双科技、聚胜万合等多家服务商进行合作，助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。

此外，AI+电商也带来新的购物体验和新的经营模式。会上，百度电商商业业务部负责人、慧播星平台负责人吴晨霞展示了生成式AI对电商业务的重构成果及重要落地应用。其中，电商数字人直播平台“慧播星”，依托自研StyleSync技术、音频自恢复预训练技术、文心一言、自研PicGen技术等，三步完成数字人直播间的制作，可以赋能没有直播能力的中小商家零门槛、零成本开播，并助推GMV增量超50%。

为了更好的帮助中小企业快速起步、加速扩张，百度最新发布了千村万户直播计划，慧播星将在未来5年帮助2000个农村，10万个农民通过数字人进行直播。

从轻舸、扬楫到慧播星，正如何俊杰所说，百度正在带领客户、生态伙伴搭上技术发展的“快车”，驰骋在商业的“高速公路”上。