全球热议:快手星芒短剧2023暑期片单公布，50+“夏日气象剧“营造暑期追剧狂欢

(资料图)

夏日假期开启，人们的休闲娱乐消费需求不断攀升。6月29日，快手娱乐举办暑期计划发布会，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，在分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划。　　　　在明星业务暑期计划方面，快手娱乐推出一系列夏日特别企划。其中，「夏日星愿派对」由超头部明星接力集结，实现星粉互动福利接连相送；「夏日星光嘉年华」则撬动青年偶像，以直播+短视频双线的形式带给大家更多惊喜；全新形态的系列直播IP《娱乐6翻天》紧追娱乐圈热点，打造全视角、高爆笑、直戳观众内心的全明星直播栏目；音乐活动IP「快手金嗓子」则选拔快手宝藏音乐达人，成就明星与达人的跨屏联动。　　在剧情业务方面，快手娱乐也官宣了官宣了短剧暑期档「夏日气象剧」片单和全新纪实IP「街角人生万象世界」。据介绍，「夏日气象剧」将于7月正式开启，以仲夏青春「剧」、炎夏都市「剧」、盛夏华风「剧」三大板块，50+部多元题材的精品短剧，为用户带来高能不断的视听享受，满足多样化的追剧需求。　　「街角人生万象世界」则会分为「万种心声」、「万花镜像」、「万般生存」三大篇章，聚合九位优质纪实创作者，以最真实的镜头视角记录人生百态。　　　　暑期档短剧片单高能发布，打造精彩假日追剧体验　　作为短剧行业领军者，快手于2019年率先布局该赛道，并开创了短剧行业的诸多先河，例如首个分账政策“快手星芒计划”、首个行业盛会“金剧奖”、首个具体的厂牌“快手星芒短剧”以及首个商业化短剧的售卖。　　数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年轻、女性用户占比突出；截至2022年末，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧梦想，产生600亿+播放量。　　秉承拥抱多元、打造精品的信念，快手短剧一直以来都秉承着开放的心态，以更透明、更包容的合作政策，欢迎着来自各界的优质供给方，同时加速自我内容进化，每个档期都呈现出更加多元丰富的题材。　　以本次暑期档为例，在仲夏青春「剧」板块内，《我回到十七岁的理由》《夏夜知道风的甜》等短剧将描绘青涩稚嫩的情感，和用户一起在暑假毕业季内重返校园时光；炎夏都市「剧」板块里，《末日》《星光似我》等短剧将围绕现代生活，融合奇幻元素，呈现出别样都市风貌；在盛夏华风「剧」板块内，《央山错》《满城烟雨锁云州》等短剧将为用户打造不同时空下的神秘旅程，带来绝美国风盛宴。　　　　作为年度内短剧热度高峰的暑期档，快手“夏日气象剧”活动的短剧配置描绘着短剧市场的内容消费倾向，反映出平台对内容制作的发力重点。例如，近半数的盛夏华风短剧展现出快手短剧对持续夯实古风赛道优势的决心；同时，青春都市类短剧的大量供应，也展示了快手对不同追剧人群的覆盖以及对新兴优势题材的持续加码。　　“从去年下半年到今年上半年的一年内，快手短剧内家庭共情、青春励志、都市职场的内容都在不断蓬勃地涌现和壮大。”对于快手短剧的内容赛道布局，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示，快手星芒短剧将持续鼓励青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律等多元题材内容创作，深耕女性群体内容喜好，拓展男性群体内容覆盖。　　　　全年爆款打造重塑短剧营销价值，定制合作满足品牌多元需求　　随着快手短剧对更多用户群体的广泛触达，其覆盖多样化生活场景的内容也为品牌营销提供了重要抓手。在内容升级的同时，快手短剧也持续优化商业营销能力。“依靠自身的内容、故事、连续性，短剧在内容营销中可以培养长线心智，促进品牌转化。”于轲表示，短剧成为整个品牌营销商业的新模式，助力品牌高效打通从内容曝光种草到收割拔草的营销链路。　　在2023年，快手短剧将持续推进全年爆款打造计划，根据品牌客户投放需求定制话题活动，以全年500+部星芒短剧供应为品牌营销提供丰富内容土壤。同时，快手短剧将继续打造新春档、五一档、暑期档、十一档等重点档期，覆盖品牌从元旦、春节、情人节、618大促、暑期、国庆等主要营销节点，满足品牌的定制化合作需求。　　本次发布会上，于轲分享了快手短剧接下来的发展升级方向。在内容形式上，快手短剧将重点推进明星短剧的创作，结合短剧的传播力和明星艺人的影响力，让短剧这种内容形态得以进一步破圈并为广告主实现超预期的品牌营销价值，同时也为明星带来更多曝光。　　　　在星芒短剧政策升级上，快手短剧将打破分账天花板，提高内容创作者的内容收益上限，让真正爆款的内容拿到更多分账。同时，星芒短剧将简化内容标准，把所有小档合并为四个大档，建立更公开、透明、公平的评级标准，为优质爆款内容开拓更广阔的发展空间。　　在短剧招商方面，快手短剧将重塑短剧内容营销新价值。首先，为满足品牌个性化营销诉求，快手短剧将打造多样化梯度分层的短剧营销资源组合，推出星芒短剧S级、星芒短剧S+级、品牌定制短剧、明星短剧四大资源包，实现短剧资源的高效、灵活适配。　　　　其次，为助力品牌客户拿到更多、更公平的资源，快手短剧将结合品牌营销的核心目标，对短剧内容营销价值行业标准进行定义，助力品牌更好地实现短剧营销需求。　　最后，在长效资产沉淀上，快手短剧将于6月30日纳入磁力方舟触点，以更完整的数据反馈，在蓄水、种草、转化、复购等多场景下，助力品牌科学复盘短剧带来的人群资产沉淀。此外，快手短剧还将于近期上线首个快手商业短剧选剧系统平台，结合品牌设定目标形成推荐剧单，满足品牌定制化、精准化选剧需求。　　如今，短剧已经形成了完整的商业化营销路径，向着更定制化、规范化、多层次、全链路的方向前行。数据显示，快手短剧合作品牌短剧累计75部，商业化短剧数量2022年同比增长157%，短剧合作品牌数量2022年同比增长325%。小红书、唯品会、支付宝、京东、王老吉、护舒宝、中国移动、真享、华帝、人寿、oppo、上海大众等各行业品牌客户都曾深度参与快手短剧的内容营销。　　今年暑期档，快手短剧也将通过提供丰富的剧集内容，满足用户多元化的娱乐内容需求，为品牌营销搭建起更广阔的舞台。随着平台的内容生态持续提质发展、营销产品功能不断拓展、商业化营销模式持续优化，快手短剧将助推更多从好内容到好生意的良性循环。