二三线城市演出消费需求旺盛 “Z世代”成消费主力军

大麦10日发布了《2020演出国庆档观察》，对国庆期间的演出行业进行了总结。报告显示，国庆期间线下专业演出超4000场，各类演出供给稳步提升，其中音乐节增速最快，场次同比去年同期增加130%，堪称“史上最强音乐节国庆档”。

总体来看，国庆长假期间线下演出回暖，用户观演热情高涨。音乐节、LiveHouse、戏剧、相声演出全面恢复，音乐类演出消费数据表现亮眼;二线及以下城市消费需求格外旺盛，票房贡献超预期;市场消费结构“年轻化”趋势明显，“Z世代”成为国庆档线下演出消费主力军。

音乐节、LiveHouse票房翻倍剧场等稳步恢复

在大型演唱会尚未完全恢复之际，音乐节和LiveHouse成了热门的休闲娱乐选择。数据显示，10月1日至10月8日，全国大型音乐节共计20余场，同比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，超六成用户跨城追爱。

今年国庆长假期间，草莓音乐节在北京、成都、哈尔滨三地开唱，另外，青岛凤凰音乐节、上海国潮音乐嘉年华、成都仙人掌音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节等音乐节也在全国各地热烈开演。阵容方面，除了有新裤子、痛仰等老牌的音乐节常客，李宇春、吴亦凡、李荣浩、张靓颖等流行歌手也在各地的音乐节亮相。

此外，疫情过后，LiveHouse也迎来了井喷式发展，票房增幅也非常可观。大麦数据显示，10月1日至10月8日，全国LiveHouse总场次同比去年增加68%，票房同比去年增长208%。

剧场方面，今年以来，线下演出长期处于停摆状态。9月18日，文旅部发布通知，宣布剧院等演出场所的限制上座率从50%上调至75%，间隔就坐，确保安全距离。毫无疑问，这一利好的消息极大地提升了国庆期间演出市场的消费力。

2020年国庆长假期间，开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等都已经在各大剧场开演。大麦数据显示，国庆长假期间，全国剧场演出3400余场，同比去年同期增长6%，其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇。

二三线城市演出消费需求旺盛 “Z世代”成消费主力军

2020年国庆长假期间，线下演出消费实力top10的城市分别为：北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡。从城市分布不难看出，除了北京、上海、广州等一线城市之外，南京、杭州等二线城市的消费力也不容小觑。

从整个线下演出市场来看，2020年国庆长假期间二线及以下城市票房占比为57%。其中，二线及以下城市在音乐节的票房占比为66%;二线及以下城市在Livehouse的票房占比为94%。

另外，在二线城市覆盖率上，2020年国庆长假期间，音乐节、LiveHouse分别比去年同期增长了200%和80%，分别覆盖了27个、18个城市。

从消费侧来看，小镇“Z世代”(95后和00后)人群成为了演出消费主力军。从整体来看，“Z世代”国庆期间的消费占比高达35%，远高于90后、95前用户的26%。从演出细分领域来看，“Z世代”人群更偏爱音乐节、LiveHouse等音乐现场，购票用户占比分别达到了43%和51%。