国货美妆布局线下市场 国内首家艺术馆式美妆店落户杭州-全球信息

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近年来随着电商运营成本不断提升，线上店铺的角逐日趋激烈，不少新锐美妆品牌开始将视线投向线下，寻找突围之路，美妆销售渠道出现了线上线下融合的趋势。12月15日，经过半个月的“特邀用户封测期”后，新锐国产美妆品牌花西子线下首家全球旗舰店——“西湖隐园”在杭州正式开业。由于其独具东方艺术雅韵且创新时尚的空间特色，被国内知名园林研究学者曹林娣教授称为“首家运用中国园林造景手法设计的美妆店”、被中国美术学院杭间教授称为“首个艺术馆式的美妆零售空间”。　　花西子东方美学与空间创新研究中心负责人李渊表示:“我们希望为用户提供更多价值，打造更愉悦、更艺术化、更沉浸式的品牌体验。‘西湖隐园’根据用户体验，分为5大功能版块，分别是美妆零售、定制体验、社交互动、艺术展览、文化沉浸。”　　“逛花西子店，就像逛艺术馆。跟以往逛的店不一样！”这是很多进店顾客的感受。开业当天，也有不少西湖边的游客前来花西子隐园拍照打卡。　　不止是顾客喜爱，“西湖隐园”也获得了美学研究学者的青睐。中国美术学院杭间教授评价这家店为“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”、“首个艺术馆式美妆零售空间”。“最吸引我的，是花西子隐园把一些艺术性做到了非常小的细节里，我认为这是一种对待作品的态度和温度，是对艺术的尊重，也是对消费者的尊重。”杭间教授说。知名园林研究学者曹林娣教授则表示，在花西子隐园，可以发现很多关于中国园林文化美学的运用与巧思，这是对中国园林的致敬与创新。　　前瞻产业研究院数据显示，我国线下美妆集合店市场空间巨大，预计2021-2026年，线下美妆集合店将保持36.5%的年复合增速，2027年将达到1023亿元，其中，新型美妆集合店增速较快，将达到442.2亿元。整体来说，尽管在线上购物的大趋势下，美妆集合店的渗透率在逐年下滑，但随着疫情的过去，社会生活日趋正常化，线下渠道的重要性进一步彰显。　　实际上，作为国产新锐美妆品牌，近年来，花西子是否开线下店的讨论一直不断。在品牌创立5年多之后，花西子正式开了线下第一家全球旗舰店。对于此举，不少业内人士表示，在目前线下市场并不活跃的环境下，花西子为何会有这种逆市选择？　　“其实，花西子的选择跟市场冷暖没有关系。”花西子隐园负责人解释说，“因为我们设立线下店的目标，不是为了追求销售额，而是在于我们能否通过这家旗舰店，为花西子用户提供更加极致的服务，为用户现场体验产品提供愉悦的空间，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子，向用户传递我们倡导的东方美妆体系，传播东方美学和文化。”