世界热头条丨能建城发营销升级回馈市场 “能量好房”惠及十城百姓

日月如梭，2023年已经过半。上半年，不少房企一方面在保品质、保交付上发力，为市场带来更优的产品选择，提升市场信心；另一方面加大营销宣传力度，加大与消费者的互动沟通，使更多消费者实现置业的梦想。中能建城市投资发展有限公司（下文简称“能建城发”）就是其中之一。

(资料图)

今年6月，能建城发升级营销方式，推出“能量好房年中质惠周”活动，联动北京、南京、济南、广州、重庆、武汉、杭州、三亚等十座城市的多个品质好房项目，为购房者带来更丰富和便利的消费体验。

坚持高质量发展之路 坚定打造“能量好房”

2022年完成战略转型的能建城发，锚定“两商一平台”定位，聚焦绿色型、智慧型、精致型和一体化、专业化、集约化、差异化的“三型四化”方向，积极布局核心城市和核心区域，精心选择优质项目，沿着高质量发展之路阔步前行。

“能量好房”是能建城发近年来给旗下优质产品的鲜明标签。“能量”代表着能建城发及母公司的强大能级，通过“绿色＋”“数智＋”“能源＋”模式创新，打造高品质的绿色低碳、智慧融合的特色产品，全面提升产品核心竞争力，树立市场“风向标”；“好房”是企业始终不变的初心，争做一流、国匠琢筑的精神化为强大的动力，“匠”造更多好房，服务城乡居住环境提升，为人民更美好生活作出贡献。

近年来，能建城发面向各年龄段的居民家庭，推出一系列“能量好房”，如具有代表性的国府系、府系、公馆系、蘭园系等产品，涵盖从“品质刚需”到“高端改善”等各层次市场。

今年年初，能建城发面向北京市场推出“能量好房”——京玥兰园，位于首都副中心，毗邻环球影城度假区。小区洋房和高层俱全，园区内十个专属花园景观，给业主带来绝美的视觉体验，超宽楼间距保证用充足采光，75平米两居至135平米四居户型，满足不同年龄家庭的生活需求，一经上市就收获了首开热销12.8亿元的良好表现。

位于济南的紫郡兰园，重点打造全龄乐园产品，关注儿童成长，在项目建设过程中选用环保材料，为孩子的健康成长保驾护航。园区内儿童活动区与景观会客厅紧密布局，让老人在照看小孩的同时能有舒适的休息空间。

武汉长江华府，以城市园林为主题，“五进八重”美学打造八大主题园景，为小区业主带来轻奢度假酒店似的社区入口、光影嶙峋的回廊水院、充满自然意趣的园林会客厅等，让业主真切感受人与自然的和谐共生。

在高端产品方面，南京中宁府占据南京市场塔尖位置，高端的社区会所、优雅的室内空间、绝佳的城市视野，叠加地源热泵、全置换式新风等六恒科技系统，打造出绿色型、智慧型和精致型的“三型”品质人居。目前已获得 GBE 最佳地产设计奖——铂金奖。中宁府5 月 26 日首开首罄，6 月 21 日二次开盘再次热销，成为南京高品质住宅的风向标。

营销升级紧跟消费热潮 多种优惠玩法诚意满满

近年来，能建城发不仅在打造优质特色产品上持续发力，还不断推出优惠营销活动抢抓市场机会。在2022年“双十一”“双十二“期间，能建城发分别推出“能量好房11·11惠见美好”“能量好房12·12优惠季”等活动，将旗下优质的“能量好房”推向市场。

除此之外，能建城发还打通“线上”“线下”渠道，通过官方微信公众号“能建城市发展”、微信小程序“能建城发科技人居”等构筑私域流量池；能建城发南京事业部充分利用抖音平台，开展“短视频PK大赛”等活动，用生动活泼的视频为购房人介绍政策、产品和活动。

通过线上的引流，能建城发各项目在线下打造兼具趣味性和购房优惠的营销活动，进一步赋能产品去化，让购房者形成对品牌的良好认知。

2023年6月，能建城发紧跟年中全民消费狂欢热潮，推出“质惠周”，各种优惠措施“百花齐放”，给居民带来了丰富便捷的购房体验。活动期间，能建城发在南京打造的长江悦府、江悦兰园、上鼓中心等优质项目分别推出到访礼、互动礼、推荐礼、成交礼等多重活动惊喜，购房者去抖音APP为项目销售人员的视频点赞，并通过工作人员邀请到访项目，就能领取惊喜福利。武汉长江华府在购房节期间推出购房特别礼，涵盖华为手机、车位抵用券、家电礼包、嘉佩乐度假酒店体验之旅等；重庆御湖蘭园也为新老业主带来家电三件套、限时特价房、物业费抵扣等实实在在的优惠好礼；广州能建湾区·金融城&朗玥开展线上直播，邀请购房人到场购房，成交礼不仅有万元家电礼包，还有机会抽取五菱宏光mini。

此外，能建城发还注重客户参与活动的体验感，多个项目在楼盘活动现场开设趣味活动，促进购房成交。济南能建紫郡兰园打造“西瓜狂欢节”，邀请到访客户体验西瓜套圈活动；杭州瞰奥府在活动现场为购房人提供美味水果捞；巢湖紫郡府在售楼部打造年中专场“手作沙龙”，带领意向业主制作创意彩陶手作。

高品质的楼盘，配合实实在在的优惠，能建城发让广大购房者收获了经济和生活两个层面的利好；而对于能建城发来说也是收获满满，活动不仅加速了旗下优质项目的曝光，进一步提升品牌的市场知名度，更让市场感受到能建城发作为一流的城市综合开发运营商的责任，对于“国匠琢筑”的不懈坚守。