一年闭店超300家 屈臣氏错失年轻人的心?-当前热文

2023-03-30 16:55:47 来源: 鳌头财经

(原标题:一年闭店超300家 屈臣氏错失年轻人的心?)


(资料图片)

记者丨宁晓敏 见习生丨 梅冰

出品丨鳌头财经(theSankei)

进入中国市场的第34个年头,屈臣氏却交了份五年以来的“最差”业绩。


近日,屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布2022年财报数据显示,2022年,屈臣氏中国收益为154.42亿元,下滑23%,创五年最低,EBITDA (税息折旧及摊销前利润) 为9.57元,下滑59%;门店数量也从2021年的4179家缩减343家至3836家,减少8%;同比店铺销售额也下滑18.3%。

针对业绩变化,有分析认为是受疫情影响。去年,不少美妆连锁难以保证正常经营,有些店铺甚至全年的停业总时间长达3个月。疫情期间,屈臣氏也有过千家门店暂停营业。

透过这个现象背后,其实是屈臣氏错过线上发展红利期的尴尬处境。

去年,美妆市场整体处在下滑态势,国家统计局发布2022年化妆品类零售总额为3936亿元,同比下降4.5%。

但线上仍有不少机会,数据显示,2022年欧莱雅线上销售额累计80.09亿元,同比上升12.5%;雅诗兰黛线上累计销售额为55.94亿元,同比上升10.0%;玉兰油线上累计销售额为49.76亿元,同比增长84.0%。

除了国际品牌之外,国内品牌线上成绩也有突破。

2022年珀莱雅线上销售额累计56.03亿元,同比上升57.3%;薇诺娜线上累计销售额为42.31亿元,同比上升42.4%;润百颜线上累计销售额为10.84亿元,同比增长8.1%;玉泽线上累计销售额为5.61亿元,同比增长为-50.3%;瑷尔博士线上累计销售额为9.75亿元,同比增长为38.1%;丸美线上累计销售额为8.57亿元,同比增长为5.7%。

反观主要依赖于线下的屈臣氏,下滑速度超过大盘速度,抗风险能力堪忧。近段时间,屈臣氏接连被罚也登上热搜,经营管理问题被曝光聚光灯下……

营销或管理频翻车多次被处罚

近日,国家企业信用信息公示系统官网显示,武汉屈臣氏个人用品商店有限公司(下称“武汉屈臣氏”)因违反广告法,遭汉阳区市场监管局行政处罚。

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