体验新浪潮,腾讯视频如何借助动漫做用户的绘梦者

8月8日，腾讯视频动漫大赏在上海隆重开幕，正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所说，这是所有动漫从业者和爱好者一年一度的节日。

(资料图)

本次动漫大赏分为线上、线下两部分。线上包括10大平台同时直播、二创内容征集、片单竞猜互动在内的五重惊喜，线下以年度发布会&动漫光影展为主搭建一个动漫“盛典”。在活动现场，观众不仅可以看到9部人气作品的点映和动画IP舞台的跨次元表演，还可以玩到主题展示区现场的互动游戏。

不论是到线下体验还是在线上观看，腾讯视频的心思彰明昭著。此次动漫大赏在力求为每一位到来的从业者和爱好者带来全新、愉快体验的同时，也让大家感受到动漫产业的蓬勃与国漫本身的新潮性。

实际上，自从2015年布局动漫品类开始，腾讯视频便在不断加大对动漫内容的投入、深化动漫领域的布局；而向外，其也不断尝试合作优质内容生产商，探索不同内容的改编。

那么，此次动漫大赏又给行业带来了哪些新风向？

国漫迎来爆发期星与罗盘指引下，腾讯视频将想象力落地

在2015年之前，动漫产业入局者并不算多，大部分制作公司仍处于发展初期，制作、运营等各项能力并不均衡。到2015年，腾讯视频作为主流视频平台之一，首次对动漫内容进行战略性布局，逐步增加动画品类的需求，侧面推动动漫行业进入一个产业化、精细化、体系化的新阶段。

如今，腾讯视频对动漫内容不断加码，无论是“构建一个健康创作生态的平台”还是做“科技与艺术驱动的视频娱乐引领者”，腾讯视频正在努力让自身成为动漫品类的新阵地，越来越多的从业者也更加关注腾讯视频的布局。

在此次动漫大赏的发布会上，孙忠怀也透露腾讯视频在动漫领域的新动态，为从业者们带来新思考。在内容方面，他表示，作为面向大众市场的视频平台，腾讯视频对动漫的追求一直是布局高品质、多样化的长线IP内容。

《斗罗大陆》《吞噬星空》等年番IP的成功，为腾讯视频拓宽IP护城河打下坚实的基础。未来，腾讯视频将会布局更多赛道，增加题材的广度。

孙忠怀表示，此前广受欢迎的动漫作品多集中在奇幻赛道，这一部分平台会继续加强。而在科幻题材、武侠题材、都市题材和文化悬疑等方面，腾讯视频也会加大投入，从而实现内容供给更加多元，丰富整个内容生态。

在技术方面，腾讯视频保持一以贯之的创新、革新风格。

在此次动漫大赏的发布会现场，腾讯视频宣布燃动宇宙工作室群联合技术团队，以及魔游记项目团队已经结合时下的通用智能AI技术完成了一部10分钟的短片制作。在未来，腾讯视频希望可以用这项暂时名为“5D智能辅助流程”的技术帮助更多的动画制作公司，实现产能增长和人员上的减压。

对于新技术有哪些实际应用，孙忠怀也给出了答案。

首先可以释放创作者，使其摆脱机械重复的工作，从而转变为纯粹的艺术创作者。其次，新技术有望显著降低成本，提高资产利用效率和内容产能。最后，新技术还能激发创作者的想象力，促使他们创作出更具创意的作品，从而提升观众的审美体验。

内容是平台的基础，技术是动漫的基础。腾讯视频在加大内容多样化、多元化布局的同时，依旧没有忘记反哺技术。这使得腾讯视频不单单是动漫内容的播出载体，更是推动动漫制作步入工业化、精品化新阶段的开创者与引领者。

视听新体验，腾讯视频携众厂牌解锁动漫新浪潮

腾讯视频动漫大赏作为动漫从业者和爱好者共同关注的焦点，在今年增加了许多“心”意。与过往的平台作品发布会相比，此次活动不仅包含从业者之间的交流与片单公布，还特别邀请动漫爱好者共同参与沉浸式互动。

动漫光影展将持续一周时间，展地为上海WWAC奇观艺术中心，同时每日还将呈现围绕动漫主题的多样活动。这些活动包括未发布动画作品如《遮天》《枕刀歌》的独家提前观影，以及IP作品《狐妖小红娘》《镖人》等的线下表演。

整个系列活动生动呈现了动漫世界的强烈互动、深厚情感和紧密联系。与在影院、报告厅观看PV的感受迥乎不同，沉浸式观看能更好地发挥动漫这一品类的特色，连通与用户之间的想象力空间，带来前所未有的视效、视觉体验。

在当下，动漫内容已经渗透进中国年轻一代群体中。据艾瑞网发布的《中国动漫产业研究报告》显示，2022年的中国泛动漫用户规模达到4.8亿人。庞大的用户体量下，需要平台加大对新兴、优质国漫内容的投入，才能更好地满足动漫爱好者日益增长的审美需求，精准“狙击”目标用户。

如何使用动漫和他们建立连接，使其在精神情感上获得补足和共鸣？此次动漫大赏选择为他们带来创新性的体验。

比如在“灿”若骄阳体验区，用户有机会意外邂逅《狐妖小红娘》《天影》《斗破苍穹》等知名IP的coser。此外，还能在《眷思量》所打造的线下浪漫场景打卡，与NPC互动并换取周边好礼。

值得一提的是，《神弦曲-时光铃铛》特别请来了一批“哈基米”与用户近距离互动。而《御甲凌云志》的手游也能在这里率先体验……这些充满趣味的活动将会持续一个星期，为大家带来无尽的欢乐。

此外，腾讯视频还针对动漫爱好者开放“炫”奇多彩区，不仅提供限量手办和舞台演绎，更创造了一个专属于动漫迷的潮流新天地。

而在“熠”趣珍藏区，腾讯视频推出限量周边商品，通过独特的优先选择和专属限定方式，为动漫爱好者带来独特的购物体验和收藏机会。这些举措不仅让动漫爱好者能够更深入地参与动漫文化，还为他们带来与作品亲近以及独家珍藏的机会。

作为不断尝试解锁动漫新可能与潮流性的平台，腾讯视频动漫大赏的举办可谓是别开生面。此次片单的发布，也不再是平台单方面的宣示，来自各地的观众亲临现场，与深爱的IP展开更加亲近的互动体验。这是腾讯视频与动漫爱好者们一同参与的共创。

一套组合拳支撑动漫产业发展，腾讯视频用动漫实现资源协作

在平台内部，腾讯视频旗下的燃动宇宙工作室群和星动钟尺工作室群已经实现了孙忠怀所说的题材多元化；而在外部，腾讯视频与中手游、王者荣耀、英雄联盟等也形成紧密的合作关系，打破不同平台之间的界限，展现跨领域合作的可能性。

现场，腾讯在线视频副总裁马延琨先是介绍了四部具有代表性作品：《剑来》《诡秘之主》《御甲凌云志》《谷围南亭》。《剑来》改编自知名同名小说，“平凡少年一剑开天覆山海”，将会是对东方侠文化的独特展现；《诡秘之主》同样改编自同名小说，2020年就已凭借宏大世界观和细致的人物设定出圈；《御甲凌云志》是腾讯视频动画与黑岩科技原创的机甲动画；而《谷围南亭》则是将历史传奇人物和传统文化中最神秘的风水秘术融合在一起的新科幻动画。

通过这四部作品可以看出，动漫在所有创作者的集体努力下，不仅题材内容走向多元化，美术风格和技术水平也在一定程度上与国际接轨。

在国内，越来越多的动画创作者正在积极探索技术与创作的融合。以腾讯视频在现场发布的西游宇宙系列作品《西游记》《西行纪》为例，该系列实现了以新的创作理念和技术手段重新演绎本土故事、塑造本土风格。

在国际动漫市场，以技术扶植内容也不是新鲜事。比如皮克斯为了给全球观众带来最佳观影体验，在制作每一部动画电影时都会升级动画制作软件。还有日本动画产业，则巧妙地将2D与3D CG制作结合形成独特风格，起到画面提升的作用。

目前，腾讯视频所做出的决定和动漫发展紧密相符，既推动大量优质作品的涌现，又为国产动画在国际舞台上站稳脚跟奠定基础。

同时，马延琨还同步了平台的三大战略性合作新动态。

第一，腾讯视频未来将会和中手游共同开发经典IP《仙剑》，为国民级IP注入新生命力；第二，王者荣耀首部官方3D动画剧集预计在2024年春天上线；第三，《双城之战》也会有ARCAN2上线，同时《双城之战》的线下体验和线下沉浸式演出也被提上日程。

这些腾讯视频在动漫领域的发展态势，表明其在创造全方位的用户体验上也有积极的计划。不难看出，腾讯视频在推动动漫多元发展、跨界合作和IP延伸方面的决心和努力。

除了和CP方的合作外，腾讯在线视频平台运营部、燃动宇宙工作室群负责人周望与星动钟尺工作室群负责人佘媛媛也在现场发布了片单。

其中，腾讯视频与明月工作室携手，推出了备受瞩目的“古龙群侠传的全球创意动画短片招募计划”。观众将变身制作人，通过投票方式选出最受欢迎的古龙小说人物，这一计划会将他们以动画形式呈现在荧屏上。此外，腾讯视频还计划在未来探索将武侠人物与名城文化旅游相结合，创造一人一城的全新文旅娱乐体验。

一直以来，高品质的内容奠定的是基础，而完善的商业模式则是坚实支撑，双管齐下，才能推动动漫产业步入健康发展的良性循环。对腾讯视频而言，这次只是开端，未来他们将继续发挥动漫头部玩家的引导作用，深挖精彩故事，以开放的心态赋能整个产业生态，促使“动漫盛世”的加速到来。

责任编辑：李楠

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