冰雪经济火出圈 湖北宜昌借势运动赛事延伸产业链

来一场冰雪运动过新春，成为不少游客兔年春节里的特别选择。农历正月初三，游客王晶晶就选择和家人来到湖北宜昌市兴山县三峡云栖谷国际滑雪场体验滑雪运动，玩得很开心。王晶晶说：“我们一家人专门过来，沐浴明媚的阳光，呼吸新鲜的空气，畅享不一样的春节假期。”

宜昌是长江三峡起始地。近年来，宜昌借势北京冬奥会与郑渝高铁通车，拓展冰雪资源，举办冰雪赛事，不断释放冰雪红利，冰雪经济火出圈。

发展新机遇

(资料图片仅供参考)

1月25日，冬日阳光倾泻而下，三峡云栖谷国际滑雪场人声鼎沸、热闹非凡，白色的雪道耀眼刺目，只见一个个红色、黄色、粉色的身影从中级雪道顶端一路漂亮的S弯飞驰而下，激起纷纷扬扬的雪粉。

从600米落差的雪道上驰骋而下，再加上一个小回转滑，资深雪友陈青梅感叹：“太便捷了，以前滑雪要自驾4个小时去神农架。如今，在家门口就能体验‘风一样的自由’。”滑了3年的双板，技艺日臻娴熟的她今年打算试水单板。

去年冬季，兴山县两大滑雪场相继开园迎客，各种雪地娱乐项目精彩纷呈。“为了吸引游客，我们推出了468元的家庭套餐和128元的单人套餐。”三峡云栖谷国际滑雪场总经理田俊说。

兴山县依托高岚大峡谷国家级旅游度假区、昭君村等景区在全国避暑游市场上占得一席之地。然而，兴山旅游也存在“冷热不均”现象。兴山夏季漂流“人山人海”，而每年11月至次年3月，随着气温变化，旅游市场也进入淡季。

2022年6月，郑渝高铁全线贯通运营，兴山县正式迈入“高铁时代”，旅游发展也迎来新机遇。同年12月底，兴山昭君国际滑雪场开业，该滑雪场总投资5.4亿元，包含高山滑雪、越野滑雪、滑雪休闲娱乐及健身活动，是目前华中地区规模最大的滑雪场。紧接着，位于水月寺镇的三峡云栖谷滑雪场开滑。

“兴山县瞄准冰雪经济发展黄金机遇期，顺应居民消费升级趋势，以冰雪经济撬动假日经济。”兴山县委书记曹宏伟告诉记者，两大滑雪场相继营业，不仅丰富了当地康养度假和运动休闲业态，更让兴山县成为“春赏花，夏避暑，秋观景，冬滑雪”的旅游目的地。

除了在云栖谷景区滑雪，兴山还推出了温泉、火锅、美食等诸多体验游。游客可以在高岚朝天吼景区品年猪宴，或者在南阳镇泡温泉。该县为游客打造了沉浸式度假体验一站式服务。

兴山县只是宜昌发展冰雪经济的一个缩影。在昭君国际滑雪场和三峡云栖谷国际滑雪场开业之前，宜昌市已经拥有两家室外滑雪场和一家室内真冰场。2022年，五峰国际滑雪场和百里荒滑雪场接待游客20.5万人次，实现营业收入2300万元。

深耕产业链

在宜昌周边，神农架、恩施州、九宫山等地都有运营成熟的滑雪场。宜昌滑雪场的优势在哪？

“冰雪市场是块大蛋糕，不可能被一家或几家雪场垄断。”田俊说。据统计，随着冰雪产业持续升温，旅游人数逐年增多。目前，全省冰雪旅游人次为40万至60万，旅游市场规模约10亿元。

作为新建雪场，云栖谷在“新”字上做足文章。田俊说，该滑雪场设计更人性化，嬉雪区、住宿餐饮区、滑雪区相对集中，让游客“出门就滑雪”；设施设备更加完善，260米长的初级雪道、360米长的中级雪道、110米的垂直落差，给冰雪爱好者带来强烈的运动体验。

“云栖谷的轧雪车让人造雪最大限度接近自然雪的品质，雪道更平整，游客滑雪体验更佳。”运营团队负责人史世恒补充说。

昭君国际滑雪场在规模上叫好又叫座。该滑雪场瞄准华中地区唯一的“地形公园级”高山森林雪场，将配套建设12条国标雪道及2条超长雪圈道。

百里荒景区则提档升级新增嬉雪区。百里荒旅游公司总经理陈霖告诉记者，这个雪季，景区提档升级开放嬉雪区，各年龄段都可以自由“触雪”。与滑雪赛道相比，嬉雪区票价相对较低，新增雪橇、雪圈、手扶拖拉机、雪地坦克等多个产品，吸引更多游客。

冰雪产业链不断延伸。目前，宜昌各滑雪场正尝试发展冬季研学、民宿酒店、温泉、培训、装备等产业，“冰雪经济”产业版图与潜力正在不断扩大和释放。

百里荒滑雪场先后围绕“体育+”推出了“特色营地体验”“草原竞技运动”“户外登山运动”等体育旅游产品；2021年年初，中国残联国家残疾人体育训练基地在五峰国际滑雪场挂牌，五峰滑雪场被打造成南方冰雪训练基地及湖北省残疾人冰雪运动体验区、集训区和示范区。

宜昌市文旅局副局长李生智表示，今年宜昌将继续充分利用冰雪资源，积极引进冰雪场馆建设，通过举办滑雪运动赛事，让宜昌冰雪运动渐成特色，将宜昌打造成华中地区滑雪首选目的地之一。

带动百业旺

一张张景区“雪票”化身一张张邀请函，游客们纷至沓来，冰雪“冷资源”带来持续“热效应”。

“游客一来，我们的生意就非常好。”位于宜昌夷陵区分乡镇百里荒村委会旁的“山上人家”民宿负责人闫凤娥用“忙得不可开交”形容自己的状态。

除了民宿生意，闫凤娥还是百里荒村电商及快递物流综合服务站发起人，她带领村里100多户村民成立家庭农场，在网上平台销售腊肉、香肠、酱菜等农产品。“一大早开始接单、打包、发货，到晚上11点多躺在床上才有时间想想第二天的安排。”2022年年底，她打造的“百里印象”优质腊肉品牌新鲜出炉，腊肉礼盒刚上市就被一抢而空。

今年57岁的周功菊是兴山县水月寺镇安桥河村人，那里正是云栖谷景区所在地。说起云栖谷的开发，她一个劲儿地点赞。“我们一家4口，有3人在这里打工。老公在这里开车拉建材，我在餐厅择菜、洗碗，儿媳也在云栖谷的奶茶店工作。”周功菊说，自己现在每天走路20多分钟上班，每月有3000元工资，餐厅还提供工作餐，“儿媳之前还专门到神农架去滑雪，现在出门就是滑雪场，多方便。”

旅游一业兴，带动百业旺。在水月寺镇安桥河村党支部书记张祖荣看来，云栖谷的开发不仅给村里带来了产业支撑，更带来了人气。以前，雪场所在的栗子坪28户人家中只有1户修了平房，大家想的是怎么搬出去，村里没什么青壮年，家里有事，要找个人帮忙都难。现在景区越来越红火，不少年轻人都回来了，曾经抛荒的土地也都重新种上了蔬菜和药材。

景区也“带热”了五峰国际滑雪场的民宿。今年春节期间，位于滑雪场内的云顶酒店105间房间全部被订满。推门即可看见日出、云海、起伏连绵的远山，让民宿成为滑雪之外游客追捧的又一乐趣。“许多游客提前制订春节旅行计划，来此‘极寒跨年’。滑雪场节假日日接待游客最高超过1500人，工作日则每天达到500人。”云顶酒店总经理舒成铖说。

雪场酒店爆满，沿途民宿人气也不减。从五峰县采花乡沿盘山公路向上，顺着国道一路来到栗子坪村，映入眼帘的是古风雕栏式门楣。村里，热气腾腾的人间烟火气扑面而来。“这里有48家农家乐、一家生态酒店，可接待游客300余人。”村党支部书记冯美锋说，该村位置独特，过了沙子垭隧道就是独岭，海拔较高，旅游资源丰富。过去，民宿只能避暑康养，冬天基本闲置。现在，村民冬天也有收入，致富门路更广了。