“户外+芯片”双引擎驱动，探路者618电商业绩远超预期

“在户外你不知道会面临什么样的情况，这既是户外运动的乐趣，同时也是户外运动的风险”，在今年探路者携手京东在618打造出的“和探路者刘昊然一起，在京东「路」营”快闪活动——chill露营派对上，探路者全球品牌代言人刘昊然如是说道。

(资料图)

在如今流行的户外运动品牌中，探路者也许不是最贵的那个，但一定是最贴近用户的那个。因为无论是线上的驴友种草，还是线下户外场景的悄然相遇，探路者都是无法绕过的存在，给人一种时刻贴心守护的感觉。

越是户外深度用户，就拥有越多的探路者装备。探路者，可以说是户外运动品牌的“中国骄傲”。

上天入海，登峰造极

今年的618有点特殊，恰逢京东20岁生日，也是刚刚换帅后的第一场618，他们说“这是全行业投入力度最大的一次618”。同时这也是淘宝天猫合体后的第一次618，拼多多、抖音、快手、小红书等虎视眈眈，多方发力造就了“史上最卷618”。

其势如同烈火烹油，但探路者依然走得很稳，交出了一份让市场满意的答卷。

探路者在618期间，电商业绩累计突破4000万+，超额完成既定目标的103%，折扣同比提升13%。

细分数据更能体现探路者今年的突破：天猫官方旗舰店的GMV同比增长73%，客单同比提升30%，会员数量同比增长156%；京东装备店GMV同比增长149%；抖音官方店的GMV同比增长更是高达507%。在唯品会上，探路者稳居户外行业前三。

而聚焦到单个产品上，探路者的雨蛙系列溯溪鞋6月全网销量16000+，是当之无愧的行业第一单品。

这份骄人的战绩，让探路者“中国第一户外品牌”的金字招牌更显实至名归。所谓行稳致远，探路者之所以能走到今天这一步，离不开之前每一步的脚踏实地，离不开其背后极度专业的技术支撑。

从1999年创立至今24年，探路者在技术方面的探索可以用八个字概括——上天入海，登峰造极。

从2016年起，探路者就持续助力中国载人航天事业，先后为神舟十二号、神舟十三号、神舟十四号、神舟十五号及神舟十六号提供了十多类航天员舱内服装装备支持。

又从2019年起，探路者与中国西藏登山队、中国西藏登山学校达成战略合作，助力推动中国登山事业和户外运动的长期发展。并在2020年保障中国登山队全员成功登顶珠峰，成功测量珠峰新高度。

2023年4月6日，探路者贴身护航中国第39次南极考察队凯旋，本次考察共历时163天，行程6万多海里。但这早已不是探路者和中国南极考察队第一次并肩作战了，自从2009年第26次考察任务开始，探路者已经和中国南极考察队合作14年了。

实践出真知，一次次的极限考验证明了探路者强悍的科技硬实力和可靠的产品力，也一次次让它超越了自我。

探路者，为超越而生。

携手刘昊然，共筑品牌新活力

2022年9月，探路者官宣“国民少年”刘昊然为全球品牌代言人。官宣当日，刘昊然代言的微博话题登上了热搜榜第6位，媒体报道数量超过7万条。

探路者天猫旗舰店当日访客同比增长85%，支付金额同比上升73%。毫无疑问，探路者携手刘昊然是一次强强联手，天作之合。

诚如探路者户外CEO陈旭所言：“探路者坚持走在‘自主研发、自主创新、自力更生’的发展道路上，以引领和推动中国户外产业整体发展为己任，为广大户外爱好者提供优质产品和卓越使用体验。优秀青年演员刘昊然在职业道路上努力、专注、突破自我的精神与探路者内核十分契合，能代表探路者品牌诠释出‘勇敢去探索’的理念。”

刘昊然自己也透露，他小时候的周末，家人经常开车带他到老家的山里搭起帐篷烤烧烤。但是后来到北京念书就没有这种体验了，直到2022年，好像大家突然喜欢上了露营，让他也找到了小时候的感觉。

刘昊然的经历无意之间点出了一个趋势：随着人民经济水平的提升，和过去三年生活空间的物理压缩，户外运动已经成为了一股全民热潮。2020年被称为中国的“精致露营元年”，以露营的破圈为起点，户外活动已然成为了现代社交的新入口，整个行业都进入了前所未有的红利期。

DT研究院最近采访了1172位受访者，他们中有80.7%的人参加过露营、飞盘、骑行等休闲户外运动，即便是滑雪、登山乃至自由潜水这样的硬核/极限户外运动，也有49.4%的受访者参与。

他们还统计了2023年4月典型社交平台上与“户外运动”相关的高热笔记，其中滑雪、潜水和蹦极的话题总阅读量也分别达到了14.34亿、5.73亿和 2.55亿。

显而易见的是，户外运动正在专业化和大众化。专业从来是探路者擅长的领域，但如何承接大众流量，尤其是抓住年轻用户的心，则成为了一个重要课题。

探路者选择牵手刘昊然，就是为了突破品牌原有的圈层，为品牌注入全新活力。在日益加剧的竞争中，传统思维的品牌路径必然会被淘汰，只有让消费者感知到与其自身相契合的品牌调性，才能彻底占领用户心智。

所以刘昊然的加入，对于探路者来说绝对是一招妙手，借助其深入人心、青春年少的形象，不仅更新了消费者脑海中探路者的固有印象，也让探路者能够直达年轻消费者的心门。

科技报国，无畏前行

2021年9月，探路者收购主要从事Mini/Micro LED显示驱动IC设计研发及模组生产的北京芯能。这意味着探路者正式启动了“户外+芯片”的双主业战略。

2022年，探路者品牌全新升级，品牌Slogan变为“勇敢去探索”，其中的含义不言而喻。

外界都将探路者的这次收购看作是跨界，但如果从一个更大的视角来看却未必，探路者的“上天入海登峰造极”之能，需要超强的科技储备力量。因此从某种意义上来说，探路者本身就是一家科技公司。

2021年全球半导体市场高速发展，其中最大的半导体市场无疑是中国，探路者以此为契机切入芯片领域，体现的是其战略眼光和雄心壮志。

2022年，探路者围绕“户外+芯片”的双主业战略稳步扩大经营规模，提高了公司整体盈利水平。根据探路者的年报，2022年实现归属于上市公司股东净利润6992.13万，同比增加了1545.61万，增幅为28.38%。

经过各方的努力与协同，北京芯能的核心竞争力得到了全面的提升，已然成为了探路者不可或缺的一部分。

今年3月探路者再次出手，收购了基于自身专利，为客户提供全品类触控解决方案的芯片设计公司G2 Touth。G2 Touth成立于2009年，产品涉及到LCD的触控IC、OLED的触控IC，以及电池保护IC等。两次收购互补共生，进一步丰富了挑战者的芯片战略生态。

在今年5月27日的中关村论坛“与创新同行，服务国家战略”探路者成果发布会上，探路者芯片板块负责人联席CEO马栋在会上介绍了AM MiniLED 显示驱动芯片的新品及应用进展。

发布了背光领域的两款驱动性芯片AX3100和AX3200，相较于上一代被动式的驱动方式，这两款新品具备低功耗、无闪烁、高HDR和高对比度的优势，而且做到了不同尺寸和分区上的全覆盖。

直显领域发布的芯片产品则是AX2200，基于这款自主研发的芯片，探路者可以把每一颗带直驱的灯的尺寸做到最小，这样下游的合作伙伴就可以有更大的自由度。

同时探路者也在试图将芯片与户外业务相结合，以科技赋能户外装备，致力于打造出引领全球的户外智能装备。

恰如探路者集团总裁何华杰在论坛上的表达：“探路者成立至今已经24年，一直在探索中发展，科技创新是探路者生生不息的发展基因和引擎。”

勇敢去探索，敢为天下先。