稻花香里说丰年｜求新求变 东北小城梅河口巧抓文旅破圈“密码”

梅河口位于吉林通化北部，是吉林省直管县级市。近年来，梅河口市陆续推出海龙湖、梅小野星光花海、东北不夜城、知北村等多个爆款，成功吸引了诸多省内外游客，一举成为全国网红城市。

数据显示，过往三年，梅河口国内游客接待量分别达到500万人次、1200万人次和2000万人次，同比增长140%和66.67%。曾作为文旅“小白”的梅河口，没有深厚文旅资源、名山大川以及机场、高铁等引流基础配套加持，加之受地域因素和天气因素的制约，旅游资源相对匮乏。那么，如今，小城梅河口又是怎样实现了逆袭突围？

“夜经济”渐成新城市名片

(资料图片)

27日晚，梅河口东北不夜城，游人如织，各类古风表演吸引游客驻足欣赏拍照，街区两旁的特色商店和体验店也是人气颇高。

东北不夜城项目演艺相关负责人白颸琪告诉记者，不夜城全长660米，其间共有18个行为艺术、3位歌手驻唱、1个不倒翁表演、1个抛绣球表演以及1个篝火表演等。受天气条件，街区开放时间为每年的4月中旬至10月10日左右，场景打造主要是以精致国潮文化为主线，汇集古风古韵、关东风情、现代文化、智能夜游等诸多元素。

东北不夜城篝火表演 中国经济网记者魏金金/摄

据悉，2021年5月，东北不夜城正式运营，当年累计吸引游客408.6万人次，开展特色演艺达两万余次。2021年11月，梅河口市东北不夜城被文旅部正式确定为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2022年3月，东北不夜城启动提升工程，秉承“常变常新”原则，新建云南酒吧街、月亮湾元宇宙集市，设施更新率达60%。2023年，再次对主街区进行全民升级，整合原有陕西街、云南街、月亮湾，新建四川街，同时新建6处行为艺术，开展外籍演艺活动300多场等。今年3月，东北不夜城再度被文旅部确定为“第二批国家级休闲旅游街区”。东北不夜城讲解员冯童告诉记者，今年暑假期间，街区日均游客达3万～5万人次，“五一”当天接待游客更是达到了18万人次。

白颸琪表示，“双节”将至，假期期间，为丰富游客体验，东北不夜城还将举办拜月大典、璀璨烟花等，届时会有近百人组成的汉服演出、古典戏法彩门表演以及吉尼斯纪录《铁筷子》梅城首秀等。

微旅游“点亮”别样生活方式

金秋时节，微风轻拂湖面。在素有“东北小西湖”美誉的海龙湖畔，来往行人三三两两络绎不绝，载满游客的观光船在湖面来往穿梭。置身湖中间的禹门岛，滨水而建的茶社透露着传统古风之雅，野鸭悠闲自在地林草之间栖息玩耍，在绿色的湖水映衬下，岸边栽植的白桦树显得格外俊秀挺拔。

海龙湖公园是以人工湖为中心景观、以环道为串联，围绕打造公园城市、花园城市、精致客厅的理念，规划了具有徽派建筑风格的十里铺商业街、梅溪湿地、松风广场以及沙滩浴场等多个功能版块，是集生态观光、休闲娱乐、运动健身等于一体的诗意栖居地、国家4A级生态景区。自2018年“国庆”假期开放以来，如今，海龙湖公园已然成为当地百姓休闲游玩的好去处。依托海龙湖基础，这里还打造了以“休闲、避暑、野餐”为主要内容的海龙湖露营基地，精致露营风吸引不少周边的年轻人打卡体验。

九月菊花开，海龙湖公园禹门岛滨水茶社 中国经济网记者魏金金/摄

据游览观光车司机介绍，每到节假日，景区人气都特别旺。因为生态环境好，这里离市区开车也就几分钟时间，不少周边居民每天都会过来散步、健身。海龙湖公园独特的慢生活、微旅游体验逐渐成为当地人的一种生活方式。

从9月末开始，这里会陆续举办美食节、丰收节、烟花秀和菊花展等。这几天，为迎接“双节”假期，海龙湖公园相关工作人员正忙着将各色菊花打造成月蝶龙孔雀等系列造型，届时6.15万盆好看的菊花将在此等待各地游客观赏拍照。

沉浸式美学体验赋能文旅新空间

项目总投资8000万元，2021年3月开工建设，同年6月竣工，历时仅3月，梅小野星光花海作为东北唯一有IP故事线的游览乐园，园区内种植了百余种奇花异卉，其中植入多个网红美学打卡点如帐篷酒店、花境列车等，还聘请专业团队打造了夜间文创灯光，自开业以来，吸引无数游客前来观赏、游玩。该景点的打造，不仅成为广大市民休憩娱乐、体验自然的目的地，也大大提高了居民生活的幸福指数。

在夜间花海中缓慢行进的小火车 中国经济网记者魏金金/摄

在与梅小野星光花海仅一路之隔的知北村，这里流水潺潺，花开阡陌，低矮错落的房屋院落、随处可见的东北老物件等，无一不散发出古朴的乡村气息。这个充满老一辈东北人回忆的“城市雪村”，被网友称之为现实版“向往的生活”。

傍晚时分，知北村水道烟雾缭绕，流水潺潺 中国经济网记者魏金金/摄

2021年10月，当地以“新冬旅美学”为设计理念，仿照20世纪70年代建筑风格，通过院落、街景、黄泥墙、茅草顶等建筑手法，打造出了具有东北民俗特色的商街、民宿、灯光夜游等休闲业态。经过两个月时间的准备，于当年12月对外开放营业。有统计数据显示，开业两个月，这里累计吸引60万游客；截至今年8月，梅小野·知北村共实现游客接待量591.16万人次。据介绍，今年“双节”假期，为丰富游客体验，知北村将推出“我在村里 承非遗”双节献礼艺术展等多元文化休闲体验活动。

梅河口文旅“破圈”并非偶然。这些年，梅河口先后获得综合实力、投资潜力、新型城镇化治理、营商环境等8个“全国百强县市”荣誉称号。2013年，梅河口成为吉林省扩权强县改革试点，由通化旗下一个县成为省内唯一一个省直管县（市）；2020年，梅河口被吉林省确定“建设高质量发展先行示范区、打造现代化区域中心城市”的新定位；2021年，梅河新区正式成立。近几年，梅河口文旅火爆出圈的背后，恰恰是这一城市新区积极探索区域经济转型升级发展的缩影。

早在2020年，梅河口就提出，“十四五”期间，将打造一批网红打卡点、开发一批文旅产品、创建一批旅游品牌”。今年，梅河口市委、市政府以打造“最美好城市”为目标，把文旅行业作为全市重点产业进行培育和发展，下大力气激活旅游产业新引擎，创建国家全域旅游示范区。

破圈只是开始，长红才是未来。未来，梅河口将如何续写文旅发展新篇章，创新打造文旅新空间，值得拭目以待！（中国经济网记者 魏金金）