持续一年公开质疑的投资者与“答非所问”的老白干酒-每日简讯

（原标题：持续一年公开质疑的投资者与“答非所问”的老白干酒）

老白干酒，有点无奈。

(资料图片仅供参考)

在上证e互动平台，一直有投资者在平台上追问老白干酒此前有关虚开粮食采购发票一事，而老白干酒董秘最近的回应却一直有些“答非所问”。

翻阅该投资者的质疑询问，时间线已经持续了一年之久。而在询问中反复提到的虚开发票一事，据浙江省临海市人民法院刑事判决书【（2020）浙1082刑初926号】显示，2019年至2020年，被告人李叔明以衡水老白干营销有限公司为受票方，伪造并出售了天津方向的发票11张，累计金额共计177.74万元。

而在此前，还有一起发生在黑龙江绥化的虚开发票案。据黑龙江省绥化市北林区人民法院刑事判决书【（2018）黑1202刑初115号】显示，在明知没有实际经营活动的情况下，被告人陶立伟伙同王树田为河北衡水老白干酒业股份有限公司虚开增值税专用发票三张，价税合计352060.19元，税额36323.49元。

在种种“铁证”之下，老白干酒的确需要在财务方面确保公司的充分透明和合法合规，加强内部审核管理，避免此类问题的再次发生。

高端化尚远

据悉，老白干酒的主要产品为衡水老白干系列酒、十八酒坊系列、文王贡系列酒、武陵系列酒以及孔府家系列酒。曾几何时，一句“衡水老白干，喝出男人味”的广告词，使得老白干酒的烈酒形象深入人心。

但在年轻消费者逐渐成为酒水市场消费的主力军之后，各大酒企纷纷开始向产品年轻化、创新化转型，不论是茅台推出的茅台冰淇淋，亦或是泸州老窖推出的冰白酒概念，都在试图抓住新的概念寻找脱颖而出的产品。

或许是为了把握住年轻一代消费者，衡水老白干也将沿用了长达十年之久的广告语“衡水老白干，喝出男人味”更换为全新的“喝老白干，不上头”，但见效平平，在市场引起的反响不大。业内分析人士认为，“不上头”这一概念无法支撑老白干酒的产品价格升级。

而如今的“甲等金奖 大国品质”，也再次展示了老白干酒意欲引领冀酒军团进军高端市场的野心，但成效几何？

在千元价格带，老白干酒旗下的白酒1915系列已经推出3款产品，分别为39度、53.9度、67度，在官方旗舰店的零售价分别高达1788元、2588元、3388元，但销量却只有个位数。

从2022年的中报数据来看，其中高档酒为主要收入来源。但值得注意的是，老白干酒对中、高端酒的定位十分独特。资料显示，公司产品的分为高、中、低三个档次，100元以上为高档产品，40-100元为中单产品，40元(含40元)以下为低档产品，与行业标准存在明显偏差。

值得注意的是，老白干酒在2022年上半年的销售费用约为6.74亿元，同比增长23.6%，经营活动产生的现金流量净额为1.77亿元，同比下降65.01%。

另一方面，市场的反应总是那么迅速、诚实。

截至2023年1月05日，老白干酒再被沪股通减持92.78万股，至此已连续7日被沪股通减持，共计737.08万股。最新持股量为3057.13万股，占公司A股总股本的3.34%。

在股价方面，截至2023年1月06日，老白干酒的收盘价为28.24元/股，当日跌幅为0.18%，当前市值为257亿元。（来源|商业华观）