从淄博大山中走出的农民企业家：朱新礼！

1992年，邓公南巡激励了大批在政府机构与科研院所工作的知识分子下海创业，其中较为著名的有陈东升、田源、冯仑等人，这部分企业家统称为“92派”。

除了上述企业家之外，在“92派”中还有一位非常低调但极具传奇色彩的企业家，他就是汇源集团创始人朱新礼。

1952年，朱新礼出生于山东淄博市沂源县，自称“土生土长的农村人”的他身上根植了不少山东人的特点，不忘本、豁达乐观、倔强而自信……

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一个党员的胸怀

1980年，朱新礼承包了沂源县第一辆“解放”牌汽车，当年便赚了5万多元，第二年赚了20多万元。这在中国任何一个农村都可以说是一个奇迹。

是继续为小家挣钱，还是带领大家致富？显然，朱新礼选择了后者，他说：“看着大伙受穷，我吃着再好的东西也难以下咽。只有乡亲们都富了，心里头才舒服。”

1983年，31岁的朱新礼被选为东里东村的村委会主任。短短6年间，东里东村工农业总产值增长14.7倍，一半以上的村民成了“万元户”。

后来，朱新礼作为重点培养对象读了大学，毕业后在沂源县任外经委副主任，据传此时的他已经是副县长的候选人。不过，40岁的朱新礼对仕途并不感冒。

1992年，邓公南巡，发表了著名的南方谈话。机遇和责任激励着朱新礼涌入了商品经济的大潮，带着这股决心，为了给广大果农闯出一条致富之路，朱新礼辞去了当时的工作，毅然选择了下海创业，接手了县里唯一的罐头厂。当时，这家罐头厂负债1000多万，三年没有发过工资，他想亲手解决“卖果难”问题。

“我认为那个时候呢，政府不缺我这一个官员，但是我觉得中国缺少企业家的群体，如果说有更多的企业家，能够毅然 勇敢地去下海，去创造更多的社会财富的话，能够树立一个榜样，哪怕失败的话，那我觉得都还是非常值得赞赏的。”

1992年6月，40岁的朱新礼成立了山东淄博汇源食品饮料有限公司，用以帮助果农们消化卖不掉的水果。

多年以后，朱新礼谈及自己下海创业的动因表示：

“记得那是九十年代初，我在报纸上看到一幅照片，一位老农民一脸的无奈和悲愤，面对一车卖不掉的水果，拿起来一个狠狠地咬了一口。画面的解释说，卖不掉的我就吃了它。这幅照片深深的刺痛了我，让我记忆犹新。他怎么能吃掉一车的水果？更怎么会吃掉一家人赖以生存的果园？”

一个企业家的担当

上世纪九十年代，打开国际市场的汇源，将浓缩果汁相继出口到30多个国家和地区。但朱新礼并不满足于此，他更想把果汁卖到千家万户，帮助更多的果农致富。

1994年，朱新礼带着20个员工，进军北京顺义，成立了北京汇源食品饮料有限公司。对这次冒险众人不解，朱新礼后来说：“风险肯定有，但怕风险，一辈子也成不了大事。”

事实证明，朱新礼的决策是对的。2年后，朱新礼又以7000万元的重金拍下央视新闻联播5秒广告权，7000万已超彼时汇源果汁全年的销售额。这支广告，让汇源果汁迅速打开国内市场，全中国消费者都记住了一句话：“喝汇源果汁，走健康之路。”

1998年，汇源果汁面向全国布局建厂，进入快速发展期，而后迎来2007年香港挂牌上市的高光时刻，朱新礼也借此打造了一家“果汁帝国”。

农民出身的朱新礼，内心一直有着大农业宏伟蓝图，用他的话说：“我就是个农民”。谈及企业家精神，朱新礼表示，企业家精神，就是把穷人变成富人，让富人变成更有社会责任感的人，这应该是企业家的精神。

在一次演讲中，朱新礼描述了内心期盼的农业样貌：

“在我的眼里，远方应该是一个花果山，是一个鸟语花香的地方，那里百花争艳，水果飘香。在我的心中，远方就应该是一个桃花源，新鲜的空气，五颜六色的瓜果，满含营养的果汁，人们没有那么累，也不总是那么忙。快乐、朴实、幸福，都在每个人的脸上荡漾。”

汇源这一路走来，经历了很多，也收获了很多，很多曾经被质疑的事情也变得释然且笃定。后来，朱新礼明白了一句很有道理的话，“智者先施，勇者先达，行者无疆”。

他说：“我无悔我的选择，无怨我的奋斗，我的信条就是‘扎扎实实做事，坦坦荡荡做人’。”

2021年河南水灾，汇源果汁虽然外债缠身，但在关键时刻仍为河南捐100万物资，为当地灾民提供救助。汇源果汁也因此成为了网友们拯救行动的重点之一。

“企业家和商人不一样，商人就是赚钱必须第一，我认为企业家，社会责任应该放在第一，赚钱是第二。总是把赚钱放在第一的话，这个企业是不能长久的。你越是把社会责任，放在第一的，你这个企业的生命力，就会越来越强。”

“既以为人己愈有，既以与人己愈多”，这不仅是朱新礼的经商哲学，也是汇源果汁能三十载屹立不倒的根源。

结语

朱新礼在1992年创立汇源公司的初衷，就是为了帮助农民解决“卖果难”的问题。

30多年来，汇源果汁已在全国建立了140多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系，而这也是汇源果汁的底气！

但朱新礼的理想并非只是如此，他对农民和农村有着更深刻的思考。在朱新礼的规划上，要布局果汁产业链的上游和农业领域建设，推动中国传统农业的规模化、工业化、集约化和科技化发展，帮助亿万农民致富奔小康。

大中国，大农业，大有作为！朱新礼这个70岁的山东汉子，在辞去汇源果汁的相关职务后，逐渐淡出公众视野，却依然坚守自己的“大农业”梦想，不负初心。