沉浸式科普、深度捆绑IP——好医生集团品牌传播不断出新

6月7日,第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行,好医生集团康复新品牌“康小新X夜猫子·好滋“胃”夜市”项目,斩获金远奖IP营销类金奖。

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金远奖是业内举办时间最长、参与人数最多的奖项之一，代表着最新的企业品牌营销理念与案例。此前，由《广告主评论》主办的“2023向上品牌100榜单”也正式对外发布。好医生品牌从品牌规模性、成长性、知名度、美誉度等方面凭借过硬的综合实力成功入选“年度向上品牌100榜单”，充分体现了好医生集团在品牌营销与活跃度方面的卓越成绩。

沉浸式科普，互动创意引发共鸣

此前，好医生康复新液联合成都夜猫子夜市，共同打造好滋“胃”夜市。活动以“滋胃先知胃，好胃享好味”为主题，围绕成都夜市经济营造“烟火气”，和本地夜市联动开办“好滋胃夜市”，积极打造特色夜间消费场景和文化场景，开展系列创新活动。在美食场景的基础上，特别提供了知识宵夜，摆“科普夜市”、做“知识宵夜”、普“胃病健康”，让广大市民滋胃先知味，有好胃才能享受四川美食好味道，从而推动夜间经济与天府文化的深度融合。

活动现场，爱胃宣言被写成新潮时尚的科普语、制作成立牌横幅等形式，装饰在夜市环境中；好医生集团康复新IP“康小新”化身探店达人，游走于各家店铺之间；好医生大健康团队将直播现场搬到夜市，和全国各地的观众互动。活泼又充满创意的场景，吸引了不少市民拍照打卡。

在线上，好医生康复新液官方微博@好医生康复新向网友们发起#滋胃先知胃，好胃享好味#有奖征集活动。让网友带话题说出自己的健康疑问，从而获得专业幽默的“知胃”解答。这种“有趣的科普”双向奔赴型营销策略,成功吸引众多消费者围观。活动的曝光度极速增长,打通了品牌营销新通道,无疑是一次营销方式的成功创新。

好滋味夜市的成功打造，受到权威媒体关注和报道，其线上微博话题“#滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收获破亿流量，约2万微博网友参与互动讨论，引发热议。话题引发热烈讨论的背后，也是大家对胃部问题、健康问题的深思与期望。

深度捆绑IP，突破传统单一传播模式

随着品牌年轻化路线的不断践行，医药工业品牌也不断新尝试。好医生康复新经过层层把关、3年打磨，将品牌IP“康小新”带到大众面前。联合IP不断打造为群众所懂、为群众所用的健康科普，多渠道多维度提升品牌新价值、赋能品牌新内涵。凭借线上线下双重联动、圈内圈外协同共振配合消费者圈层细分,取得了营销效果的重大突破。

2020年，好医生集团“做个好人乐队”成立出道，首支MV《百胃人生》正式发行，康小新参演MV。2021年，康小新打卡成都地标建筑，联合25家知名品牌，以及权威媒体共同科普健康。2022年5月，在好医生美洲大蠊养殖基地，“新员工”康小新上岗。同年8月上线《康小新的治愈旅程》三期系列漫画，通过微观视觉，康小新化身科普达人和修复战士，进入人体与细胞一同守护人体健康。同年9月联合权威媒体推出首个手绘逐帧动画《康小新的中医药文化之旅》，康小新带着好医生关于中医药的四问，开启一场中医药文化之旅。

从吃饱到吃好，再到吃出健康，随着中国人餐桌上的食物不断改变，与之相关的健康问题也在变化。“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张，吃饭是人生第一要事，不仅影响个人身体健康，还关乎全民健康素质，甚至影响整个社会的医疗体系、食物可持续发展、生态环境等。好医生希望大家充分重视“饮食与健康”这件大事，通过好医生康复新品牌积极响应，并提出“守护中国胃”口号。

据了解，康小新的爱胃科普将随着爱胃地图不断探索，因地制宜打造地域性养胃指南，守护中国胃，打通肠胃健康科普的“最后一公里”。（朱文）