暑期下半场文旅产业链持续火热 上市公司花样助消费

本报记者 王镜茹

见习记者 刘晓一

(资料图片仅供参考)

7月份以来，各地出游浪潮迭起，景区掀文旅消费热“一票难求”、多地展会云集热力拉满、演出经济火力全开……二级市场上，受暑期消费提振，旅游板块连续多个交易日走高。8月16日，国家铁路局发布的全国铁路主要指标完成情况显示，7月份，全国铁路旅客发送量达4.09亿人，同比增长80.9%。

“7月份消费市场仍处在稳步复苏中，其中服务类消费表现抢眼，餐饮、服务的零售额都展示出了强劲增长势头，这也反映出暑期经济的火爆。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示。

整体来看，今年暑期，酒店、餐饮、交通、景区、文创等文旅全产业链条繁荣发展，相关上市公司也纷纷在促消费上加码布局。记者日前多方采访发现，上市公司加码暑期促消费呈现以下特点：一是聚焦新消费业态，打造“狂欢节”“漫展”等新消费场景；二是更多赋能线上渠道，通过各类社交App、小程序、公众号、电商平台等进行投放，传播面广，与日常消费场景结合紧密。

“数字经济彻底改变了人们的消费方式。新业态、新渠道、新玩法层出不穷，更吸睛的同时也能更‘吸金’。”财经作家、眺远营销咨询创始人高承远向《证券日报》表示。

由万科打造的深圳南头古城是暑期休闲的热门景点。记者近日前往该景区发现，傍晚时分，这片古老的街区人头攒动。新街与旧巷交叠，老字号美食、文创店铺、特色酒吧等灯火通明。

“暑期主要提振的是单客均价较低的快餐小吃、便利店消费。”主营陶器的店家“麽器”老板肖先生向《证券日报》记者表示，对于均价几百元的陶器而言，得益于“33元抵50元”的代金券，销量实现了增长。

据南头古城综合服务中心相关人士介绍，该券就是运营方万科联合深圳市政府推出的消费券。除抵扣优惠外，消费者在古城行运品牌店铺单笔消费满300元，还可凭消费小票到综合服务中心兑换100%中奖“行运刮刮乐”一张。

万科董秘办相关人士向《证券日报》记者表示，除了线下促消费，公司还就旗下长租公寓“泊寓”的租户搭建了线上消费平台“小泊商城”，租户购买有福利。其中有各大品牌入驻，如全棉时代、蕉下等，也有泊寓自营商品。“我们希望通过商业地产业务促进更多消费。”

“我们在多个自媒体平台针对旅游产品开展促销活动，比如在子公司运营的‘桂林一城游’公众号上，买门票就有额外优惠。此外还投放一些‘种草’视频来吸引游客。”桂林旅游证代陈薇在接受《证券日报》记者采访时表示。

记者发现，除了低价门票外，“桂林一城游”公众号还有诸多关于桂林国漫文化展、山水电音季、“围炉冰茶”船游、公司官方暑期研学亲子团等特色活动的宣传。

宋城演艺在投资者互动上平台表示，公司在暑期推出音乐节、戏剧节、狂欢节等更丰富的活动形式，设置更多样的票价体系，面向更细分的专题市场，吸引更多的游客。

君亭酒店也表示，针对暑期和接下来的中秋国庆长假，公司将开展一系列主题活动回馈消费者，满足休闲度假需求。

美团也在上海市商务委指导下，于8月份面向上海市民发放约3000万元超市百货消费券，进一步促进城市内需活力释放。