场景互动“上新” 商圈热度“爆表”

“从假期首日开始，这里的客流就络绎不绝”，近日，家住北京路的市民温女士外出聚餐时发现，位于北京路商圈的广百百货等商场的收银台前都大排长龙，在政府消费券的助推下，商场热度更是“爆表”。中秋国庆“双节合一”叠加亚运热潮，近日来“假日消费”的热度一路上扬，带来一个精彩不断的“黄金周”。

记者探访发现，连日来为了迎接假期消费高峰，广州各商场商圈纷纷推出丰富活动，焕新消费场景、提供贴心服务，为广大市民游客营造安全有序、放心舒心的消费环境。其中，强调情绪价值的互动体验展，作为今年营商环境中焕新的亮点，特别受到年轻人群的欢迎。

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文、图/广州日报全媒体记者许晓芳、谭伟婷、文静（除署名外）

多样化消费

购物节实惠多 市民参与热情高

为进一步释放文旅消费潜力，满足市民群众文旅消费需求，近期2023广州国际购物节、2023年“羊城欢乐购”政府消费券等系列活动陆续登陆广州，叠加多个银行金融机构促销费金融惠民举措，上百场促消费活动、超亿元惠民补贴消费券为市民游客带来了实实在在的“消费大礼包”。

记者了解到，近期包括广百、友谊、新大新旗下市内门店等商超纷纷加入“羊城欢乐购”政府消费券品牌活动，市民不仅可以在线上抢百货消费券，还可以在羊城欢乐购“家电家居焕新消费节”发布仪式上线下打卡领取限量发放的9折家居家电消费券。“现在消费券叠加商家优惠确实更便利和实惠”，现场购物的市民王女士表示，今年的消费券活动在领券途径、用券方式、适用场景等方面相比往年活动进行了优化改进，可选择性更大，体验也更好了。

此外，近期结合拉开帷幕的国际购物节，天河路商圈紧扣“消费”核心功能，联手商圈内各大载体、上千个商家，打造规模最大的文化艺术购物节，推出超100场主题艺术展、音乐派对、潮玩赛事、创意市集，让消费者在“吃、喝、玩、乐、购”购物节系列消费活动中体验新的生活方式。

“逛公园？商场里面就有了呀！”潮人啊凯正带着自己心爱的民谣吉他前往广州天环广场。他告诉记者，自己与儿时的好朋友约好了，要尽情去玩一次“在地旅行”，就是在商圈里完成曾经想在户外玩乐器的心愿。潮流小卖部、音乐广场、放轻松躺平区、时光机游乐区……这些来自公园的回忆都变成萌趣立体的沉浸式体验空间。

多层次体验

丰富夜间经济切中年轻群体消费习惯

商场商圈活动迎合年轻人消费习惯。针对年轻人正在成为消费主力人群的趋势，本次购物节聚焦年轻人运动健康、虚实融合、主题乐园、生态绿植、市井街区等多元化、网红型、颜值高的消费心理，结合青年文化符号，推出系列活动。

“情绪价值在这个假期对我来说十分重要。”27岁的清清从事广告业，她告诉记者，需要休息的不止身体，还有心灵。在天河商圈的万菱汇一场名为“在意”的展览中，像清清这样的年轻人不是特例。记者了解到，这是展期从假期开始至10月15日的全国巡回展的首站。展览相关负责人表示，其不仅仅要表达展览方对每一位观展人的“在意”，同时还表达着对这座城市忙碌的人们的一份“心意”。

为吸引年轻消费者，广州商圈业态不断多元化，除大型购物综合体外，商圈更引入咖啡店、清吧等，满足年轻人的需求。记者了解到，一家位于海珠区乐峰广场&太古仓商圈的清吧，双节期间，将举行两场线下小型主题音乐会，借此吸引更多的年轻顾客。“清吧客人主要是85后、90后，此前举办的一系列主题音乐会，基本都满座”，日啡夜咖主理人李嘉伟告诉记者，假期前两天，清吧的生意相比平日增长30%。同时，假期到乐峰广场、太古仓的市民游客增多，对清吧生意带来好的引流作用。他预计，这个假期生意将同比增长30%~40%。

跟随线上生活平台的“笔记”在城市“打卡”是年轻人的一种消费潮流，商圈与“网红店”更是相辅相成。

假期首日，记者在北京路商圈一家新开的“网红”咖啡店内看到，不少年轻人在店内拍照“打卡”，咖啡店无论从装潢到饮品名字，是主打“国潮风”。

位于北京路的向群饭店在中秋节更是排起“长龙”，“在北京路门店，中秋节当天下午1点多，小桌还需要等位近100桌。当天客流量较往年提升20%，跟着线上生活平台慕名而来的家庭游客非常多。”该饭店老板张剑炜说。

多元化盛宴

文化艺术类活动打造城市新生活方式

而今的商圈商场将要推出的，不只是优质的消费体验，更是一场文化艺术盛宴。此次活动期间，广州商圈商场将推出大量的文化艺术类活动，包含戏剧演出、音乐派对、主题展览等。

假期期间，整个天河路商圈都会化身大型艺术场所，处处都是舞台，转角就是剧场、美术馆。打造大湾区最具有活力、创新精神和想象力的文化艺术节、一次可以让全家人一起参观、参与，甚至参赛的全民艺术狂欢，带动文化经济消费，掀起人文、艺术生活新风潮，再创“造节”典范，引领和推动城市生活方式进步。

假期期间，正佳极地海洋世界联合金奖合唱团，推出《我和我的祖国》大合唱，在热烈的气氛中，与游客一同表达对祖国的热爱与祝福。正佳旗下多个文旅场馆，还携手广州杂技团，打造多场艺术杂技剧。除了经典杂技艺术进景区之外，“猪猪侠”也在双节期间进驻正佳，带来超过30场主题演出及120场系列活动，包含音乐秀、歌舞秀、巡游秀等，大大丰富亲子家庭出行体验。除此之外，还携手香港金牌音乐制作人，举行“港乐必杀技”系列音乐会。更有四重奏烛光音乐会等超百场音乐活动每日不断，用音乐唤醒快乐多巴胺。

位于天河北商圈的信达金茂广场·益田假日世界，也在这个假期带来主题为“一见如‘菇’”的梦幻二次元沉浸式世界。主题展相关负责人告诉记者，“一见如‘菇’”作为谐音词，将穿插着国风巡游、国风乐队表演、月夜花灯市集灯有趣的环节，当中还有月兔采蘑菇、我要吃月饼、团扇手作坊等小游戏，不仅吸引年轻人群的关注，也是老少咸宜的互动节目。

消费观察

消费券来助力 商家营销加码

这次黄金周，欢庆、出游、团聚成为“关键词”，消费市场热闹非凡，各类购物节、促销活动精彩纷呈，令人目不暇接。

记者统计发现，从9月20日至9月27日，广州市由商务部门到各大商场组织主办的宣传和促销活动，数量超过了50场，为黄金周做了充分预热。

其中，广受欢迎的“羊城欢乐购”政府消费券品牌活动节前助兴来袭。天河城、K11、东方宝泰、广百、友谊、新大新等市内商场巨头都纷纷加入本次“羊城欢乐购”政府消费券品牌活动。市民可以在线上抢百货消费券，也可以线下打卡百货商圈消费券。据了解，节前这波由广州政府派发的消费券达到了1.3亿元。

有了政府消费券的助兴，各大商业实体更是为假期吸客施展浑身解数。9月26日，“2023广州国际购物节”开幕仪式在广州正佳广场举行，现场精彩纷呈的表演吸引了众多市民、游客驻足观看，热闹非凡。

记者统计发现，光是天河路商圈，在假期期间就推出超100场主题艺术展、音乐派对、潮玩赛事、创意市集。

“双节的欢庆气氛，加上市民游客的消费意愿高涨，各大商业实体都抓住时机，让消费者在‘吃、喝、玩、乐、购’系列消费活动中喜迎双节，与全家人一起体验新的生活方式。”天河路商会会长谢萌说。

除此之外， 假期期间广州市文化广电旅游局开展促消费系列活动，面向在穗市民和来穗游客发放超1000万元文旅消费券，各大商家主力门店也参与其中，激发文旅市场消费活力，各种优惠杠杆作用下将有望推动假日消费。

有商界专家认为，在市、区各商务部门政策指导和加持下，商业实体组织多样化促销有力刺激消费需求，围绕夜间经济、户外经济、数字经济和国潮国粹等，打造更多文商旅深度融合的营销活动，满足消费者多样化、个性化需求。“优化本地供给，假期客流和销售有望呈现井喷，实现供需走向高速循环。”商业分析机构分析师梁荣德说。

（文/广州日报全媒体记者全杰）