京东超市《2023元宵节消费趋势》:黑芝麻成元宵“最强甜口”占比超六成-热门

2023-02-04 10:32:43 来源: 中金在线


(资料图)

元宵佳节到来之际,一颗颗各具特色的元宵/汤圆,传递着美好的祝福与浓浓的情意。近日,由京东消费及产业发展研究院联合发布的《2023元宵节消费趋势》(以下简称报告)指出,正月十五前夕,京东超市汤圆的搜索热度是元宵的2.8倍,从口味来看,甜汤圆成交额是咸汤圆的39.8倍,“最强甜口”黑芝麻元宵/汤圆占比均超60%,稳居销售冠军“宝座”,新式榴莲汤圆与传统五仁元宵也不容小觑,成交额分别环比增长198%和168%。    甜汤圆“火过”咸汤圆“最强甜口”黑芝麻占比超六成报告显示,今年元宵节前,京东超市元宵礼盒与汤圆礼盒的搜索量分别环比增长301%和294%,市场需求旺盛。按照元宵节的饮食传统来讲,北方人吃元宵,南方人吃汤圆,而从二者的销售趋势上来看,汤圆的关注热度遥遥领先,搜索量是元宵的2.8倍,具有更高的国民接受度。  在元宵和汤圆两大品类中,黑芝麻口味勇夺成交额“双冠王”,占比均超60%。与此同时,草莓、榴莲、金沙三大新式口味汤圆均实现高速增长,成交额环比增长分别达262%、198%、88%。与汤圆不同的是,元宵的口味以五仁、黑芝麻、花生三大经典口味为主,成交额环比增长分别达168%、160%、81%,销售占比与增速均有不俗表现。    在汤圆口味“花式”创新的同时,“甜咸之争”的世纪难题还未在今年元宵节上演。据京东超市数据显示,甜汤圆的成交额是咸汤圆的39.8倍,从甜咸汤圆的热门口味来看,黑芝麻汤圆的成交额是鲜肉汤圆的47.1倍,可见甜汤圆的接受度大大高于咸汤圆。    健康口味汤圆“出圈”糖醇汤圆同比增长270%自春节后开工以来,京东小时购上元宵节相关关键词搜索量同比增长超6倍,元宵节前元宵/汤圆销售额同比增长113%。从口味上看,易消化的大黄米汤圆十分紧俏,销售额同比增长超3.7倍,糖醇汤圆亦同比增长270%。健康口味汤圆逐渐出圈的同时,“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时购物方式也成为元宵节采购的热门选择。  从全国各地消费特色来看,新疆消费者最爱买黑芝麻口味,海南消费者钟爱购买花生口味,贵州消费者偏爱购买榴莲口味,四川消费者最则最钟意购买鲜肉口味。此外,不同性别、不同年龄的消费者呈现出多元购买需求,男性消费者更喜爱购买金沙、流沙、鲜肉等咸口汤圆,女性消费者则更青睐于购买草莓、榴莲、巧克力等新式甜口汤圆。    作为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场,京东超市凭借可靠的品质、领先行业的服务,已经成为消费者购物的全渠道商超首选。未来,京东超市还将坚持以用户为中心,深入洞察消费趋势,为消费者打造更具性价比的产品及优质购物体验,带动更多品牌步入高增长的快车道。

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