“夜经济”热度延续 消费复苏添活力

夜游、夜娱、夜购……从今年春节到元宵节，“夜经济”热度不减。近段时间，多地多部门密集施策，通过延长夜间营业时间、丰富商品和服务供给等手段，持续激发“夜经济”活力。

“夜游”持续火热

(资料图)

2月5日晚间，位于北京市朝阳区的中国工艺美术馆前人头攒动，等待进入室内外展区观看非遗花灯展。“之前没来得及预约，所以早早就来现场排队购票。”李先生告诉《经济参考报》记者。

四川自贡市中华彩灯大世界夜间营业到很晚，工作人员说：“往年是春节假期忙，今年一直到春节后游客还很多。”

在武汉欢乐谷景区，“2023武汉东湖大鱼灯会”夜场营业时间延长至晚10时。相关负责人介绍，今年春节景区入园人次创新高，元宵节延续了春节假期热度。

今年元宵节，各地赏花灯、猜灯谜、坐游船、看烟花等夜游活动精彩纷呈。

在大众点评网，元宵节景点门票预订量一周内同比增长300%，其中含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票预订量同比增长382%。

携程数据显示，“夜游”“灯会”等关键词一周内搜索量较去年同期翻倍，上周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%。

飞猪数据显示，元宵节景区门票预订量同比增长34%。1月21日至2月4日半月间，包含“灯会”“夜游”等关键词的搜索量比前一个半月增长146%。

随着多地烟花大会的启动，江景房住宿、主题公园门票、古镇门票等销量增势明显。例如，杭州烟花大会带动2月4日至6日周边江景房订单量环比增长超100%，订单均价环比增长超60%。

“夜经济”潜力巨大

夜间经济也称夜经济，一般指当日18时至次日凌晨2时的服务业类经济活动。今年以来，多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力，夜景、夜游、夜购、夜饮、夜娱等新业态新场景亮点频频。

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。广州、成都、重庆、杭州、厦门等地“夜间游玩”搜索热度最高。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《经济参考报》记者采访时表示，“夜经济”重新激活夜间商业和市场，让城市找回烟火气，更好满足了民众个性化、多元化、便利化的消费需求，丰富了购物体验和休闲业态，有助于促进消费复苏、释放内需潜力。

值得注意的是，多地多部门也在加快施策，进一步激发“夜经济”活力。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，鼓励有条件的地方采取扶持措施，引导文化和旅游企业、商户延长夜间营业时间，丰富产品供给，提升服务水平，活跃夜间消费氛围。

不少地区出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动。广西印发《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》，鼓励各地举办形式多样的夜间文化和旅游消费主题活动，大力开发驻场演艺、公园夜游和沉浸式夜生活体验项目，充分激发夜食、夜购、夜娱、夜展、夜秀、夜读、夜健等夜间消费业态活力，拓展夜间消费场景。

山东提出，到2025年底，全省每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区。湖南提出，对有新评定为省级以上夜间消费聚集示范区（含文旅）的市州给予奖补。

提升便利度和活跃度

艾媒咨询分析师认为，各地对夜间经济扶持力度不断加大，夜间消费场所增加以及夜间消费需求攀升，将使得夜间经济规模持续扩大。

值得注意的是，业内人士也指出，“夜经济”规模持续扩大的同时，也存在夜间消费便利度和活跃度不足等短板。

朱克力认为，为进一步支持“夜经济”，应着力推进消费场景创新，加快步行街改造升级，开设深夜营业专区、24小时便利店、深夜食堂等特色餐饮街区，促进餐饮、休闲、文旅等线下服务消费。

“在进一步挖掘‘夜经济’潜力方面，建议适当增加假期时长，从而增加游客在某个地域的逗留时长。与此同时，增加夜间经济集聚区，并对相关区域进行有效管理，优化游客体验。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说。

朱克力还建议，在完善夜间交通、安全、环境等配套措施，打造夜间消费场景和集聚区的基础上，深入挖掘特色消费，延伸社区消费，形成新消费业态，并通过数字化转型和智能化升级打造智慧街区。