承德露露北方没搞定南下又攻坚 商标归属权仍未厘清

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文｜王思雪　　编辑｜LEE　　来源｜蓝筹企业评论　　近日2023年沈阳马拉松成功举办，但美中不足的是给参赛选手提供的物资包中出现过期饮料。　　“我们好多人都喝了，倒是身体没啥反应，就是膈应人”，网友发布内容显示，参赛包中的个别饮料生产日期为2021年11月20日、2021年11月23日、2021年12月26日等，按饮料包装上18个月的保质期推算，该饮料现已过期三四个月。【1】　　涉事的饮料生产商为上市公司承德露露(000848.SZ)。据悉，目前组委会已经报案，将作进一步调查。　　而在近期承德露露披露的财报数据显示，2023年上半年，公司实现营收14.94亿元，同比增长2.16%；净利润3.15亿元，同比增长5.77%。在北方市场出现过期饮料的同时，公司的南下之路也显得并不好走。　　单一产品依赖　　作为国内植物蛋白饮品领头羊的承德露露，其主要产品为“露露”杏仁露，包括原味、无糖、浓情款、小露露、经典低糖等。除了杏仁露系列外，还有果仁核桃系列、杏仁奶系列等。　　尽管从2020年至今，承德露露业绩持续保持增长，但若从最近10年的维度来看，其营收规模可谓是增长缓慢——2013年，承德露露营收为26.33亿元，若把2023年半年报的数据翻上一倍，也堪堪30亿元。　　国家统计局发布的数据显示，2023年上半年全国餐饮收入24329亿元，同比增长21.4%，是前六个月反弹最大的消费品类，可承德露露的营收增长远不及全国餐饮行业的反弹。　　图片　　在产品结构上，承德露露长期依赖杏仁露这一大单品。　　财报数据显示，2023年上半年，承德露露杏仁露系列收入14.57亿元，同比增长1.52%，毛利率45.63%，占总营收的97.54%；果仁核桃系列收入0.34亿元，同比增长34.36%，毛利率28.37%；新品杏仁奶系列收入195万元，毛利率达到30.93%。　　图片　　上半年承德露露积极开拓销售渠道，数据显示其共开发高铁商店79家，学校商店215家，打造形象店2619个，举办宴会3091场，开发餐饮店6208个。　　对于果仁核桃露系列产品营业收入及营业成本变动较大，承德露露表示主要是因为报告期内果仁核桃市场需求增加、销量增加。　　图片　　虽然在沈阳马拉松赛事中，承德露露出现了过期饮料问题，但从公司的整体存货来看，增长率水平并不高，相比去年还有下降趋势。　　“南下”如何发力　　除了主力产品单一，上市20多年来，承德露露的主要市场依然集中在北部地区。半年报显示，2023年上半年，承德露露北部地区的营收占比达90.83%。　　2023年上半年，承德露露全国经销商增加10个，其中北部地区、中部地区及其他地区分别增加45个、0个、55个。承德露露表示，其他地区经销商数量大幅增长的原因是公司在继续拓展杭州、重庆市场的同时，开拓了浙江、江苏、安徽、四川、上海等新市场。　　今年4月，承德露露宣布拟在浙江省杭州市淳安县设立全资子公司——露露(杭州千岛湖)饮料有限公司，新设子公司拟投资3.65亿元，建设年产15万吨露露系列饮料的生产基地。承德露露方面预计，子公司2024年开工建设，开工后2年内建成并逐步投产。　　尽管中部地区和其他地区的营收增长较为迅速，但从绝对值来看，合计营收仅有北方规模的十分之一。　　图片　　南下发展不如人意的原因，有外界分析称，可能与承德露露的商标争夺案有关。　　20世纪90年代，为拓展南方市场，承德露露的控股股东露露集团与香港飞达企业公司合资成立汕头露露；次年，露露集团改制，将优质资产重组后上市，上市主体即为承德露露，而汕头露露当时是上市公司承德露露的子公司。　　承德露露上市后不久，汕头露露即发生巨额亏损，为保上市公司业绩，公司董事会决定将汕头露露剥离出上市公司体系。为保证汕头露露退出上市公司体系后仍能生存，同时又不与上市公司发生同业竞争，承德露露将其利乐包杏仁露加工业务独家交给了汕头露露。【2】　　2006年，露露集团退出上市公司，“万向系”入主承德露露；同年，承德露露以3.01亿元的价格买断了露露集团持有的商标、专利域名及条形码等无形资产，成为“露露”商标的合法持有人。　　此后，长达八年的诉争，“露露”商标权终极归属仍悬而未决。　　2020年，承德露露以违规转让公司持有的股权及实际控制人地位，且通过备忘录等文书授予汕头露露无限期使用露露商标、专利等权益为由，将露露集团原董事长、主要创始人王宝林及原总经理王秋敏等人告上法庭，索赔1.08亿元。　　2022年12月，承德露露收到河北省承德市中级人民法院《民事裁定书》(2022)冀08民初5号，驳回了公司的诉讼请求。但承德露露不服该判决，很快向河北高院提起上诉。【3】　　2023年半年报显示，目前，本案二审尚未判决。　　承德露露在半年报中表示，公司商标等无形资产被长期违法侵占使用，公司市场开辟、新品开发等工作受到一定阻碍，严重干扰公司的生产经营及未来发展。公司积极采用诉讼等方式力争推动相关问题妥善解决的同时，聚焦主业，充分谋求发展。　　除此以外，九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾公开表示，除了南方市场已经有了椰树品牌、六个核桃对露露造成挑战外，承德露露的杏仁露本身口味也难以符合南方人的习惯，这是它向南方推广遇到的一个很大问题。【4】　　注解与参考：　　【1】《“膈应人”！马拉松选手喝到了过期饮料，组委会回应》，来源：哈尔滨日报　　【3】《承德露露二审再败诉“露露”商标权旁落或影响全国化布局》，来源：中国经济网　　【4】《杏仁露，走不出北方市场？！》，来源：时代财经　　【2】《杏仁露有点“苦”！承德露露中报营收微增2.16%，南下攻城路艰》，来源：华夏时报