“大国浓香”邂逅中秋佳节 共同镌刻中华传统文化之美

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9月29日是中秋佳节。这一节日，起源于上古时代天象崇拜，由上古时代秋夕祭月演变而来，两汉时已具雏形，在唐代始成为全国性节日，及至今天，中秋节与春节、端午节被全球华人视为最重要的三大传统节日。　　作为沿袭至今的传统佳节之一，中秋节是秋季时令习俗的综合，其所包含的节俗，大都有古老的渊源，逐渐演化为赏月、颂月等活动。中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产，天然是华夏文化的活态见证，蕴含着深邃丰厚的传统文化内涵，寄托着国人共迎美好未来的心境。　　　　而酒则是中国式和美生活中不可或缺的一环，在中秋节这个特殊的节日里，白酒更是成为了人们之间情感交流的桥梁，是人们感受彼此情感的纽带。　　这其中，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，沿袭“长江首城”“中国酒都”宜宾4000多年酿酒史，发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，其传承逾千年的古法酿造技艺是国家级非物质文化遗产。五粮液拥有一大批不可复制的核心优势资源——元明古窖池群，是中国现存最早、保存最完整且持续使用时间最长的地穴式曲酒发酵窖池，是“全国重点文物保护单位”，被列入“国家工业遗产”，并入选“中国世界文化遗产”预备名单。五粮液明代古窖泥被中国国家博物馆永久收藏，是馆内目前收藏的唯一一件“活文物”。　　中国白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是“天人合一”的农耕智慧结晶，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。身处其中，五粮液用逾千年的传承与守护，证明了历史淬炼而来的是精华，穿越时空而来的是不变的风雅。　　特别是近年来，五粮液秉承“和而不同，美美与共”文化理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养文化养分赋能品牌，与时俱进提炼出具有当代价值、世界意义的“和美”理念，把“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张，贯穿于企业经营管理的每一个环节，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。　　为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等，通过创新表达，将优秀的酒文化与优秀的传统文化、新文化有机融合在品牌和产品之中，形成了有辨识度的文化IP，以美酒致敬中华优秀传统文化，也为消费者提供了一种品味文化的新方式。　　　　据悉，今年的央视中秋晚会将在五粮液的故乡——“长江首城”“中国酒都”宜宾举办。五粮液将以央视中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴身份，在央视秋晚互动抽奖环节送出上亿元“和美好礼”，以及在全国推出4场“和美盛宴”与1000场“和美团圆宴”等品牌文化推广和品鉴互动活动，通过“礼”“宴”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆双节活动，以“和美五粮”致敬“幸福中国节”。　　传统佳节，最是感情浓烈的时候。当五粮液这杯“大国浓香”邂逅中秋节，有着诸多共同文化基因的两个元素，恰如流水之于高山，散发出愈加香醇的中华传统文化之美。