消费者需求升级 净水器从单一功能转向“净热一体”

去年，由于净水器已经转变为追求健康的刚需，净水市场规模萎缩趋势变缓。

据奥维云网监测数据显示，2022年1—10月，净水器全渠道零售额为62.8亿元，零售量为327.5万台，同比分别下降11.9%和19.4%。其中，线上市场零售额为50.9亿元，同比下降6.2%;零售量为301万台，同比下降18.1%。线下市场零售额为11.9亿元，同比下降29.9%;零售量为26.5万台，同比下降31.6%。

由于“618”和“双11”大促提前付尾款，2022年5月和10月净水器线上市场同比去年有所增长。消费者网购观念已经深入人心，长期来看，净水器线上市场具备更广阔的发展空间。

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产品结构升级，高端产品占比增加

经过多年发展，中国净水器市场形成了以反渗透(RO)为主，活性炭(C)、超滤(UF)、纳滤(NF)为辅的产品结构，并且反渗透的市场份额持续在增长。

从价格来看，在线上市场，纳滤净水器的价格保持在高价位段，纳滤和反渗透产品的价格上升带动整个行业的均价同比上涨;在线下市场，由于存在店铺租金、人力、运费等成本，产品均价一直高于线上市场，反渗透产品价格的上涨，带动了线下市场均价同比增长2%。

在产品技术和功能趋同的情况下，企业能否利用自身口碑、技术和服务赢得消费者的青睐，是在行业中脱颖而出的制胜法宝。

产品功能迭代有序，发展脉络主线清晰

在滤芯使用年限方面，2022年净水器企业在发布新品时，对于滤芯年限较短的热销机型，特地改善了产品，加长滤芯使用年限，降低净水器使用成本，受到消费者的推崇。长滤芯使用年限、低滤芯使用成本是RO净水器主要发展方向之一。

同时，消费者不再满足于单一的“净水”，转向了“净热一体”的多重需求。消费者需求升级带动了具有加热功能净水器的蓬勃发展，2022年1—10月，具有加热功能的净水器在线上市场的占比达到6.4%，在线下市场的占比达到13.5%。集成净热一体净水器首先在线下市场发展起来，随后带动了线上市场的发展。近两年，集成加热功能的净水器得到了较好的发展，消费者的多重需求正在被释放。

自新版水效国家标准发布以来，企业纷纷淘汰了以前的旧产品，发布符合国家标准的新产品。目前市场上已有多款产品达到水效1级要求，额定总净水量大于4000L，废水比达到3∶1。

另外，净水器滤芯寿命、TDS监测值等相关数据在手机端APP显示，水龙头能够实时显示水质，主打母婴使用的零陈水、低噪声等，也成为很多新品的核心功能和主打卖点。

净水市场将持续扩大

在人们越来越关注健康饮食的趋势下，水作为生活必需品与人类生活息息相关。

在家电分析师梁振鹏看来，现在消费者的环保意识越来越强烈，也越来越追求健康，所以他们对于净水器的关注也在加深。此外，商用领域目前还是以饮水机为主，从市场的增量和总体销售量数据来看，商用空间的净水产品有不错的空间。

“随着消费者健康意识的提升，对水的品质越来越关注，很多家庭对于纯净水是有大量需求的，比如有老人或者有孩子的家庭，净水器对于他们来说几乎是‘刚需’;还有一些对生活品质要求比较高的消费者，比如新中产家庭，还有像新婚夫妻这样‘90后’‘95后’年轻一代消费者，他们的饮用水生活方式也比较时尚。这些消费群体势必会提升净水器的普及率。”某净水器品牌负责人说。

此外，净水器多与房屋精装相关，“前置过滤器+净水器+管线机”通常是家庭用水的基础设备，很多净水器厂家已经开始做套系化销售，同时将净水和加热集成起来，使用场景更加确切具体。净水企业需要打造净水场景认知，教育用户在生活中用水要与净水结合起来，推动家庭全方位配置净水设施。