消费品新年营销关键词：吉祥话、品牌IP、换装秀和红包雨-今亮点

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（原标题：消费品新年营销关键词：吉祥话、品牌IP、换装秀和红包雨）

文：向善财经 作者：刘能

春节营销年年有，但是2023年的春节绝对算是近年来最特别也是最重要的一场营销风口。

因为其有两大特点：一个是三年消费势能集中爆发的决口节点。众所周知，今年是三年疫情以来的第一个不受限春节，并且全国多地的第一波感染高峰期也已基本结束，被压抑了三年的游子回家、走亲访友等诸多线下消费活动场景势必会由此迎来一波强势复苏。

另一个是广告行业先于经济复苏的最佳预热期。从长远战略来看，随着后疫情时代的真正降临，明年消费经济复苏几乎是板上钉钉之势，广告行业作为经济的晴雨表，也需要提前预热，以刺激来年市场消费的热情。而春节作为中国最盛大的传统节日，不仅天生自带超级流量和话题热度，同时也是人们消费警惕心最弱、购买欲望最强的“野性”消费时刻。