洋河股份数字化运营架起市场“连心桥”

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近日，从第五届中国质量大会上获悉：《洋河股份白酒数字化变革》入选“数字化质量管理创新与实践”典型案例。

据了解，中国质量大会是我国主导打造的国际质量交流与合作平台，会议规格高、影响广，是传播政府质量政策、推广先进质量创新成果、推动高质量发展的重要盛典。

本届大会首次设立“数字化质量管理创新与实践”分论坛，官方开展优秀案例征集活动，共收到来自全国各省申报的涵盖汽车、服装、机械、互联网等行业242个“数字化质量管理创新与实践”案例；经自主申报、监管部门和行业组织初审、专家评审等环节，最终评出25个典型案例。“洋河股份在200多个案例中成功入选，彰显了企业高质量数字化发展水平。”与会专家评价道。

多年来，扎根行业且以数字化创新为核心进行战略调整，成为洋河股份管理创新企业的路径选择。2013年，企业启动以ERP为核心的“前中后台一体化”数字平台建设，实现研产供销的集成化管理和人财物的科学调度，大幅降低供应链运营成本，持续提升了响应速度和内控水平；2018年，企业建成行业第一个智能化工厂、发布行业第一款数字化产品，掀起了传统企业智改数转新浪潮...... 依托前期奠定的坚实基础，到了2021年，洋河股份通过“内培外引”，与华为、阿里、腾讯等数智领域头部企业，波士顿、埃森哲等数智行业专业机构，共同组建行业强大的开发和应用团队，搭建了近50套业务系统，受到社会各界的广泛认可。

据悉，洋河股份作为江苏省“新型实体百强企业”，承建的“酒的制造业”标识解析二级节点已接入33157家企业，全省排名前列。2022年，《洋河股份营销数字化》更是入选清华大学教学案例，在数字化应用创新方面处于领先地位。

众所周知，在新一代数字化浪潮之下，白酒行业的生态已发生根本性改变，并随着消费行为和模式发生的巨大转变，新技术发展驱动着整个生态环境的变革，数据的重要性开始日益凸显。

据了解，无论是让广大消费者通过扫码就可以参与到航天公益中来，还是在线上发起“百万航天合伙人”活动、AR扫码集卡等小游戏，洋河股份都能抓住每一次航天发射的重要事件节点，利用数字化手段搭起“连心桥”，让消费者在深度参与中强化与“梦之蓝”品牌精神的共鸣共振。

与此同时，在消费者运营上，洋河股份从数字化工具推动渠道数字化变革，到深度融合中国航天、达沃斯论坛等热点事件，再到全面联动“双名酒、多品牌、多品类”系列产品，均不断搭建消费新场景新体验，实现了品牌销量与用户体验再提升的双赢局面。

此外，洋河股份围绕价值链打通客户体验到供应链的全场景和全链路数据，并进行数据整合、分析、应用和增值，赋能决策及运营，从而实现“渠道在线化、用户数据化和业务信息化”三大目标。

近年来，洋河股份还投入研发“智慧酿造项目”，建成行业领先的数字化、自动化生产车间，实现酿造源头到终端的数据追溯；通过酿酒生产场景可视、可控制、可分析，真正做到“数实融合”。(若尘)