苹果销售不利,库克“马不停蹄”

2023-10-19 21:06:11 来源: 国际金融报

(原标题:苹果销售不利,库克“马不停蹄”)


(资料图片)

一边是库克年内二度来华的“马不停蹄”,一边是iPhone 15国内销售遇冷遭华为赶超。

10月18日,苹果公司CEO库克的个人微博账号发布了一条视频,内容是库克在立讯精密董事长王来春的陪同下,参观了Apple Watch的生产线。

十月中旬,库克进行了他今年的第二次中国行,行程紧锣密鼓。18日上午还在浙江工厂的库克,晚间就出现在苹果北京三里屯店;而在此前的16日,库克现身Apple成都太古里,还围观了一场王者荣耀表演赛;17日走访雅安,宣布苹果将向中国乡村发展基金会捐赠2500万元,支持帮扶农人、赋能学生、振兴社区。

中国已经成为了iPhone最大的单一市场,但这并不意味着苹果可以高枕无忧。

就在库克马不停蹄的同时,本周市场上关于苹果的消息不断,大多围绕着iPhone,包括但不限于:iPhone15中国首发销量较前代下降4.5%,iPhone明年或更贵,iPhone 15 Pro Max被曝出现烧屏问题......

华为中国销量超越苹果

9月13日,苹果推出iPhone 15系列新机,并在9月22日正式开售。但从发售至今,国内市场上关于iPhone 15系列的负面声音便不断,iPhone 15和15 Plus价格发售即“破发”,iPhone 15 Pro抢购潮不及上一代,iPhone 15 Pro Max出现烧屏情况......

最多的讨论还是集中在苹果与华为的销售对比上。在苹果新机发布之前,华为新机空降,随机引发排队抢购热潮,“遥遥领先”成为了网络热梗。

从C端消费者的反馈来看,不少曾经的苹果用户转而投身华为,有消费者曾向记者表示,原先打算等待iPhone 15 Pro发售,但华为Mate 60 Pro出来后,自己马上抢购了一台。线下经销商的反馈亦是如此,iPhone 15系列价格破发,Pro版本的销售表现不及想象中的乐观,华为的问题则是“没有货”。

同样的情况展现在机构统计的数据内。Counterpoint Research的数据显示,iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%。高级分析师Mengmeng Zhang表示:“iPhone 15系列在中国的整体数据表现不佳,反映了消费者支出整体下滑。但节前消费时间缩短,加上Pro Max供应不匹配(消费者不喜欢蓝色机型),可能会将部分需求推迟至第四季度。”

与之对比的是,华为迅猛的增长势头。中信建投近日研报指出,华为是9月以来增长势头最强的厂商,8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机后,华为手机销量迎来快速增长,近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40的19.4%,位居市场第一。

投行杰富瑞的分析师认为,iPhone 15的销量预计比前一代出现两位数百分比的下降。与此形成对照的是,华为正凭借今年8月发布的新款智能手机展现出强劲的销量增势。如果这一趋势持续下去,苹果在中国智能手机市场市占率第一的宝座将让给华为。

不只是iPhone的问题

按照苹果公司发布新品的节奏,通常来看,苹果会在每年的9月和10月发布两批新品,其中9月是一年中最重要的秋季发布会,内容以iPhone和Apple Watch为主,10月通常会发布Mac和iPad产品线的更新。

10月还有最后10天,外界对苹果还会不会发布相关新品也持有不同观点,主流的猜测是,即便有新品发布,升级幅度也不会很大。

但有一点需要注意,作为苹果核心的产品线,同iPhone的境遇类似,iPad和Mac的表现似乎也不太乐观。

从苹果此前披露的2023财年第三财季(自然年2023年第二季度)数据来看,三大核心硬件iPhone、Mac、iPad集体下滑,其中iPad营收同比大幅下降19.84%,Mac同比下降7.34%。

苹果预计将在11月2日公布第四财季的财报,从行业机构的统计数据或许可以先窥见一二。Counterpoint Research最新数据显示,2023年第三季度,全球PC出货量同比下降9%,市场继续受制于消费者和企业采购放缓的低迷需求,在主要的厂商中,苹果第三季度全球PC出货量650万台,同比下降了18%,是前五大厂商中降幅最大的。Mac在这一季度的下滑,一定程度上与去年同期的火爆销售相关,在去年第三季度,Mac业务的表现是有史以来最好的一季。

知名分析师郭明錤近日发文称,基于供应链的出货情况,预估今年四季度苹果MacBook出货量将同比下降25-35%,而今年全年的出货量将同比下降约30%,至1700万台左右。他表示,由于今年四季度没有新产品,MacBook的出货势头将明显低于过去的旺季。而苹果不推出新产品的关键在于,苹果需要清理库存,重新制定2024年的新产品和营销策略。

至于iPad,苹果在去年10月份发布了新的iPad Pro和第10代iPad。根据苹果官网,苹果最近发售了更新版的iPad(第10代)无线局域网+蜂窝网络机型首次在大陆支持eSIM。

据报道,摩根士丹利在最近的一份报告中预测,苹果公司2023年第四季度的iPad业务收入将大幅下降。报告显示,预计今年第四季度苹果iPad将营收72亿美元(约合526亿元人民币),相比于去年同期的94亿美元(约合687亿元人民币),下降约23%。

Vision Pro“钱”途不明

10月18日,库克现身苹果北京三里屯店,导演陆川也在该店进行了一场分享会,并向库克专门放映一支“适配”Apple Vision Pro创作的短片。

今年6月,苹果在WWDC23大会上发布了“首款空间计算设备”Apple Vision Pro,当时陆川也在现场体验了这款设备。

库克此次到中国探访供应链,或许也与Vision Pro的进展相关。从官方消息来看,库克在立讯精密工厂参观的是Apple Watch生产线,不过从公开媒体报道来看,立讯精密也是Vision Pro的生产厂商。

库克称立讯精密“正在生产一些我们最先进的产品”,立讯精密董事长王来春此前接受澎湃新闻采访时透露,公司正在为明年初上市的苹果头显Apple Vision Pro做生产准备。

Vision Pro发布之时,行业震动,但如今四个多月过去,市场早已恢复冷静。尤其是这款设备售价达到了3499美元(约合人民币25560元),对普通消费者来说显然是不低的,这也势必会影响Vision Pro的销量,由此也传出消息,苹果意欲开发廉价版Vision Pro。

据媒体报道,科技记者马克·古尔曼透露,在今年6月发布Vision Pro头显之前,苹果已经考虑开发更便宜的头显产品,毕竟Vision Pro高达3499美元的售价使它很难真正普及。苹果的廉价版Vision Pro可能会放弃采用外部显示屏以及Mac级芯片,转而采用iPhone处理器。

分析师们观点不一,郭明錤此前发文表示,苹果可能已经取消了低价版Vision Pro头显的计划。郭明錤分析,Vision Pro头显的出货量将会低于市场预期。按照供应商的产能估算,Vision Pro头显在2024年的出货量为40-60万台,这一数字明显低于市场预期的100万台。他还表示,除非苹果大幅降低Vision Pro头显的价格,否则市场预期的2025年开始大幅增长可能不会发生。

记者:蔡淑敏编辑:马杰克

责任编辑:毕丹丹

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