跨境电商助纺织服装业拓展海外大市场-视点

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“中国纺联数据显示，2022年全国纺织服装行业电商B2B交易额为6万亿元左右，服装家纺网络零售额突破2万亿元，均保持稳定增长。” 在日前举行的2023年广西·东盟国际纺织服装产业博览会跨境电商峰会暨采购选品对接会上，中国纺织工业企业管理协会副会长徐建华表示，在出海方面，跨境电商已成为企业和品牌减少中间环节、节约交易成本、实现快速响应乃至创建品牌、提升品牌知名度的有效路径。

随着纺织服装产业借力电商在国内不断取得新进展，越来越多纺织服装企业和品牌开始通过跨境电商“走出去”，在开拓更大市场的同时寻找更多机遇。据了解，美国、欧盟、东盟、日本是我国服装出口主要市场，但其实还有更多国际市场在等待进一步被开拓。

速达非物流（深圳）有限公司销售经理窦桦表示，服装在非洲是门大生意，非洲市场是跨境电商发展的新蓝海。他介绍，近些年电商在非洲快速发展。据StockApps.com的统计，非洲电商市场收入在2021年达到280亿美元，2022 年收入预计为333亿美元，到2024年或将达到423亿美元。相比2017年的77亿美元，行业市场规模将在七年内增长约500%。目前，非洲服装市场正在从传统贸易向数字化贸易转型，但是缺乏有影响力的本土品牌。中国服装产业可以通过跨境电商通道在非洲寻求市场机遇，为当地提供更大范围、更丰富、更多元化的产品选择。

何家欢是美客多华南区商务及区域拓展负责人，在她看来，拉丁美洲同样拥有较大市场潜力。她表示，拉美地区不仅拥有人口红利，而且网购人数占比较高，是全球增速最快的电商市场之一。目前，拉美消费市场普遍处于待开发状态，买家可选择的品牌少、被提供的价格范围窄，进入当地市场的中国品牌也相对较少，因此拉美市场可成为产品质量好、价格优、客户服务能力强的优质中国服装品牌的出海新选择。

机遇的背后也存在挑战。极兔国际广西区域陆运总监黄璀表示，订单碎片化、运输成本增高、本土用工成本增高、海外仓储库存滞胀、贸易摩擦加剧等都给服装产业出海带来了挑战。其中，服装企业尤其在跨境物流领域容易“踩坑”，如时效不达，追诉无果；货在途中，不知定位；货损货丢，索赔无门，追偿无期；退货无仓，尾货堆积，语言不通，效率低下等。为解决这些问题，极兔国际物流正通过实现数字化、一体化、定制化、稳定性服务，高效助力服装产业品牌出海。

值得一提的是，此次跨境电商峰会的举办地广西地处中国—东盟自贸区核心走廊，拥有河池市宜州区、环江县（中国优质茧丝生产基地），玉林市福绵区（中国休闲服装名城），贵港市桂平市木乐镇（中国休闲运动服装名镇），贵港市港南区（中国羽绒之乡）5个国家级纺织服装产业基地，伴随着本土数字新外贸的不断发展，其区位优势、产业优势和市场优势得到了进一步释放。

徐建华表示，我国纺织服装产业正进一步向东南亚国家和我国中西部地区转移，广东、福建、江苏、浙江等地区纺织服装企业加大广西投资建设力度，大量纺织服装商品通过广西实现与东盟、RCEP成员国的互联互通，蕴含着巨大的商业机会。

对此，为助力广西优质产业货通全球，阿里巴巴国际站持续在广西本地开展电商培训和人才培育活动。阿里巴巴国际站云桂区域总经理陈文琨表示，阿里巴巴国际站云桂区域将以广西·东盟国际纺织服装产业博览会为契机，开展B端特有的本地服务体系和标杆游学，通过线上与线下的有机结合，全方位助力包括服装行业在内的广西商家数字化出海转型升级，帮助更多优秀的本土企业走出国门、全网获客。