赤水河酒称已与梅西正式签约，董事长高进华豪掷数千万代言费却现金流紧张？

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据赤水河酒公众号消息，赤水河酒近日在美国迈阿密举行代言签约仪式，与梅西正式签约。在其公众号上，放出其董事长高进华与梅西现场签约的照片，并称梅西现场分享了对赤水河酒的喜爱，以及对双方合作的期待。　　此外，赤水河酒还透露，梅西与赤水河酒的形象宣传片在美国迈阿密完成拍摄，即将上线。　　　　企查查显示，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司旗下品牌，该公司成立于2021年9月23日，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。企业注册资本30000万元，超过了99%的贵州省同行，实缴资本10990万元。　　中赤酒业实际控制人和最终受益人均为高进华，他是史丹利的控股股东、实际控制人和董事长。　　不过史丹利曾公开回应，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是高进华的个人行为。　　董事长高进华热衷于酱酒，中赤酒业面临亏损　　2022年2月16日，据习水县政府官方平台“习水发布”，习水县与史丹利1万吨酱香酒技改项目正式签约。史丹利旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司，与习水县政府进行三方签约，高进华出席签约仪式。　　彼时，时任史丹利集团总裁的高进华还在签约会上表示，“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”　　不过，从业绩情况来看，中赤酒业表现并不理想，公司2023年一季度实现营业收入278.49万元，净利润亏损120.54万元。截至2023年一季度末，公司资产总额达1.2亿元，净资产达1.13亿元。　　公司公告还称，史丹利预计向贵州中赤酒业股份有限公司或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元。　　而与史丹利房地产共同打造1万吨酱香酒技改项目的贵州永恒酒业虽然是贵州老字号酒企，拥有永恒大曲等自有品牌，但总体规模较小。2020年年报显示，该公司总资产2007.93万元，销售总额仅14.19万元，净利润亏损58.09万元。　　据长江商报报道，近日，中赤酒业总经理左进良介绍，公司项目团队将全力以赴，确保2023年10月下沙投产。　　但这已于此前高进华“2022年下沙投产的决心不变”的说法有所出入。　　此外，据每日经济新闻报道，关于公司正式签约梅西后的规划，赤水河酒客服9月23日向记者表示，公司目前还处于招商阶段。关于签约情况、签约后未来市场规划等事项暂不清楚。　　这也意味着，赤水河酒目前还没有量产产品，只有一个“空酒瓶”却已明码标价。　　据官网显示，赤水河酒目前共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列，出现在梅西微博图片中的为神秘系列的白瓶酒，名称为“神秘|梅瓶·白”，每瓶净含量500ml，酒精度53%vol，据赤水河酒官方微信公众号发布，该产品全国统一零售价1299元/瓶。　　　　有多位行业人士及知情人士表示，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年2000万余元。　　而酱酒酿造周期较长，赤水河酒在量产、发售之前也许还需要多付梅西几年的代言费用。　　豪掷数千万请梅西代言，但高进华目前却出现现金流紧张的局面，8月18日，史丹利发布公告显示，公司控股股东之一高进华所持5555万股质押，占其持有股份比例的31.85%，此前其未质押公司股份。　　酱酒热降温，中小酒企发展空间被挤压　　9月18日，国家统计局发布规上企业酒类产量统计数据显示，2023年1-8月，规模以上白酒企业白酒产量达261.8万千升，同比下滑13.2%。其中，8月份，规模以上白酒企业白酒产量26.8万千升，同比下滑5.3%。　　目前，白酒行业向头部企业集中，前几年兴起的酱酒热也逐步降温，根据《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，超50%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。由于市场动销缓慢，酒水市场复苏速度低于预期。　　根据公开数据，自2016年以来，白酒产量已经出现六连降，而今年白酒产量再次下降的可能性极大。　　从近期陆续发布的白酒上市公司半年报数据来看，多数企业营收实现了两位数增长，头部品牌优势更加明显。随着名优白酒渠道的不断下沉，中小酒企的发展空间进一步被挤压。　　知行力酒类航母酒道咨询董事长梁超指出，史丹利复合肥营收90亿利润才4.4亿，在习水圈了600亩地，建产能1.2万吨，又2600万元/2年签梅西代言，目的还是想赚钱，可是行业内卷升级太快了，酒企营收50亿元以下者，已经跟不上节奏，没有能力做成品类领袖，千万不要往里冲。　　在酒业内参看来，代言人只是白酒品牌宣传的一部分，白酒市场的成功更取决于产品的质量、定位，以及能否满足消费者的需求。尽管赤水河酒耗费巨资请世界级球星代言，打出了一定的声量，但在白酒行业向头部企业集中，库存高企价格倒挂的大背景下，赤水河酱酒能否博得一席之地，还有待进一步观察。